Publié le 14 janvier 2026. Après une période de stabilisation post-pandémie, le marché mondial des smartphones affiche une croissance modérée, tirée par l’adoption de la 5G et une préférence croissante pour les modèles haut de gamme. Apple reprend la tête du classement des ventes, devant Samsung.
- Le marché mondial des smartphones devrait croître de 2 % en 2025.
- Apple enregistre une croissance de 10 % et reprend la première place avec 20 % de parts de marché.
- Samsung conserve une croissance positive de 5 % mais se voit relégué à la deuxième place.
L’industrie mondiale des smartphones semble retrouver un rythme de croisière après les turbulences liées à la pandémie de Covid-19. Les deux dernières années ont été marquées par une reprise progressive, et les prévisions pour 2025 indiquent une croissance continue, bien que modérée. Selon le cabinet d’études Counterpoint, le marché mondial devrait augmenter de 2 % sur un an.
Cette croissance est alimentée par plusieurs facteurs. Les stratégies marketing efficaces des fabricants, l’expansion des réseaux 5G dans les pays émergents et la disponibilité d’options de financement facilitant l’acquisition de smartphones haut de gamme contribuent à dynamiser le marché.
« Tout au long de 2025, le marché des smartphones poursuivra sa tendance vers des segments avec des prix plus élevés, tirés par les consommateurs qui décident de passer à des appareils haut de gamme. »
Shilpi Jain, analyste principal de Counterpoint
Les fabricants devront cependant faire face à des défis, notamment les politiques tarifaires mises en place par l’administration américaine. Toutefois, l’impact de ces droits de douane devrait s’atténuer avec l’évolution de la conjoncture géopolitique et l’adaptation des stratégies des entreprises.
La croissance ne sera pas uniforme à l’échelle mondiale. Des pays comme le Japon, le Moyen-Orient, l’Afrique et plusieurs nations asiatiques devraient connaître une croissance particulièrement forte, compensant le ralentissement observé dans les marchés plus matures.
Apple reprend le leadership mondial
Le lancement réussi de la série iPhone 17 a propulsé Apple au sommet du marché mondial des smartphones. La marque à la pomme a enregistré une croissance de 10 % en 2025, atteignant une part de marché de 20 %.
Cette performance contraste avec l’année précédente, où la série iPhone 16 avait connu un ralentissement en raison d’un manque d’innovations majeures, de retards dans le déploiement de l’intelligence artificielle Apple Intelligence et d’une concurrence accrue de la part des smartphones Android.
« La croissance d’Apple en 2025 est tirée par l’expansion et la demande croissante dans les pays en développement, soutenues par un portefeuille de produits plus solide. »
Varun Mishra, analyste principal de Counterpoint
Samsung, qui avait brièvement détrôné Apple en 2024, se retrouve désormais en deuxième position, avec une croissance de 5 % et une part de marché de 19 %. Xiaomi, en troisième position, affiche une performance stagnante, avec une part de marché de 13 % (contre 14 % en 2024).
Les fabricants chinois de smartphones semblent peiner à s’imposer sur le segment haut de gamme, où Apple et Samsung continuent de dominer. Vivo, quatrième du classement, enregistre une légère croissance de 3 %, maintenant sa part de marché à 8 %. Oppo, en revanche, subit une baisse de 4 % et ferme le top 5.
Photo: Contrepoint
