L’agence dentsu a annoncé le lancement de sa division Sports & Entertainment en Inde, une première mondiale pour cette entité depuis son déploiement initial lors du festival Cannes Lions en juin 2025. Cette initiative témoigne de l’ambition du géant japonais de la publicité et des relations publiques de renforcer sa présence sur un marché indien en pleine expansion, à la confluence du sport, de la culture et du divertissement.
Yosuke Murai a été nommé à la tête de dentsu Sports & Entertainment Inde, épaulé par Rohit Potphode, qui occupera le poste de Managing Partner – Sports, Gaming, Esports et Live Experiences. Potphode reportera directement à Murai, tandis que l’agence constituera une équipe pluridisciplinaire axée sur le sport, les médias et l’engagement des marques par le biais de la culture.
La nouvelle division s’articulera autour de quatre axes principaux : le marketing sportif et esports, les partenariats avec des influenceurs et des acteurs du divertissement, la création de propriété intellectuelle (PI) originale, et des expériences dédiées aux fans de l’anime japonais. L’objectif de dentsu est de concevoir des campagnes immersives, centrées sur les fans, qui dépassent la publicité traditionnelle et permettent aux marques de se connecter avec un public jeune et connecté.
Selon Yoshinobu Ise, Global Head de dentsu Sports & Entertainment, « Le lancement de dentsu Sports & Entertainment en Inde ouvre un nouveau chapitre pour connecter les individus, les idées et les communautés à grande échelle. Nous créerons des expériences qui inspireront les fans, valoriseront les créateurs et permettront aux marques de dialoguer de manière significative avec leur public dans les domaines du sport, du divertissement et du contenu, tout en offrant des opportunités commerciales à nos partenaires, tels que les détenteurs de droits de PI. »
Harsha Razdan, CEO de dentsu pour l’Asie du Sud, a souligné l’importance de la culture indienne : « La culture est le fil conducteur qui unit l’Inde. Du cricket qui transforme chaque ruelle en stade aux festivals qui illuminent nos rues, ces moments nous définissent en tant que Bharat. Avec dentsu Sports & Entertainment, nous nous immergeons dans ces expériences vécues – la musique, le sport, le cinéma et les célébrations qui définissent notre identité. Lorsque les marques trouvent leur place dans ces moments culturels, elles ne gagnent pas seulement en visibilité, mais aussi en confiance, en pertinence et en croissance. Pour nous, il ne s’agit pas simplement d’une activité commerciale, mais d’une démarche personnelle. »
Yosuke Murai a exprimé sa vision pour l’Inde : « L’Inde est l’une des frontières les plus prometteuses au monde pour le sport, le divertissement et la culture. Une classe moyenne approchant le milliard d’habitants, une augmentation du revenu disponible et une population jeune ont créé un appétit sans précédent pour les expériences en direct. Ici, la passion stimule l’impact commercial. Que ce soit l’esport, le divertissement en direct ou l’essor de l’économie des créateurs, les marques ont la possibilité de façonner la culture et de stimuler la croissance. Notre mission est de mettre à profit l’expertise et la PI mondiale de dentsu – notamment les connaissances approfondies et les réseaux développés depuis des décennies par dentsu Japan – ainsi que la richesse culturelle de Bharat, afin de créer des expériences qui inspireront le monde. »
Le paysage sportif et divertissement indien est en pleine expansion, porté par une population jeune, une forte adoption du numérique et l’essor de la culture du fandom. Le cricket et les contenus de streaming premium représentent désormais près de 30 % des vues sur les plateformes OTT du pays, tandis que des tendances mondiales telles que l’anime et les documentaires sportifs continuent d’attirer un large public : 48 % des consommateurs APAC regardent des anime chaque semaine et 71 % préfèrent les documentaires sportifs à d’autres genres.
Des événements majeurs tels que l’Indian Premier League, le Championnat des Champions ICC et l’Asia Cup ont également démontré un engagement record du public. Dentsu Sports & Entertainment a déjà commencé à s’activer dans cette dynamique culturelle à travers des campagnes locales et internationales. Pour Heineken 0.0, l’agence a permis à des fans indiens de vivre le festival de Coachella grâce à des témoignages d’influenceurs, générant 44 millions de vues et une portée de 37 millions de personnes. Sa campagne pour la Ligue des Champions de l’UEFA a amplifié la passion pour le football à travers l’Inde, atteignant 43 millions de vues et 23 millions de personnes.
Ce lancement intervient dans un contexte d’investissement croissant des marques dans les expériences en direct, les partenariats sportifs et les PI culturelles, les spécialistes du marketing cherchant à établir une affinité durable plutôt qu’une simple visibilité ponctuelle. En combinant son expertise internationale avec l’écosystème de divertissement indien en rapide évolution, dentsu ambitionne de se positionner comme un partenaire stratégique clé pour les marques souhaitant engager leur public à travers la culture, la créativité et la communauté.