Publié le 21 décembre 2025. L’Indonésie intensifie sa stratégie touristique en ciblant 15 marchés clés, dont l’Australie, dans le but d’attirer davantage de visiteurs et d’augmenter les retombées économiques du secteur.
- L’Indonésie vise à accroître le nombre de touristes et leurs dépenses en se concentrant sur 15 marchés prioritaires.
- L’Australie rejoint la Chine, l’Inde, le Japon et plusieurs pays européens comme marché cible majeur.
- Les autorités indonésiennes misent sur la diversification de l’offre touristique et des expériences de haute qualité pour attirer une clientèle internationale.
L’Indonésie accélère ses efforts pour consolider sa position de destination touristique de premier plan en Asie. Une stratégie ambitieuse a été lancée, axée sur 15 marchés internationaux considérés comme prioritaires pour stimuler à la fois le nombre d’arrivées et le montant des dépenses des visiteurs étrangers. Parmi ces marchés figurent l’Australie, qui rejoint des acteurs majeurs tels que la Chine, l’Inde, le Japon, la Corée du Sud, le Royaume-Uni, l’Allemagne, la France et la Russie.
Cette approche ciblée s’appuie sur une analyse approfondie des tendances passées, des opportunités de croissance émergentes et des préférences spécifiques des voyageurs. L’Indonésie souhaite ainsi optimiser l’afflux de touristes et encourager des séjours plus longs. L’Australie, en particulier, est perçue comme un marché à fort potentiel en raison de sa proximité géographique, des liens culturels étroits qui unissent les deux pays et d’un intérêt croissant pour la diversité des attraits indonésiens, allant des plages paradisiaques et des activités nautiques aux expériences culinaires authentiques, en passant par le riche patrimoine culturel et le tourisme urbain dynamique.
Les 15 pays identifiés comme marchés touristiques clés sont la Malaisie, Singapour, l’Australie, la Chine, l’Inde, le Japon, la Corée du Sud, le Royaume-Uni, l’Allemagne, la France, la Russie, les Pays-Bas, l’Arabie saoudite, les Émirats arabes unis et les États-Unis. Le choix de ces nations repose sur leur contribution historique et actuelle au tourisme indonésien, ainsi que sur leur potentiel de développement futur.
Les autorités soulignent que chaque marché présente des spécificités. La Malaisie, par exemple, est traditionnellement une source importante de touristes grâce à sa proximité et à des affinités culturelles. Les stratégies mises en œuvre pour attirer les visiteurs malaisiens se concentrent sur l’amélioration de la qualité de l’expérience touristique, avec une promotion particulière de l’art, de la gastronomie, de l’exploration urbaine, du patrimoine culturel et religieux, ainsi que du tourisme rural.
Singapour, quant à lui, se caractérise par des séjours plus courts. L’Indonésie mise donc sur la promotion du tourisme de bien-être, des séjours de luxe et des activités de loisirs haut de gamme pour inciter les visiteurs à prolonger leur séjour. Les marchés émergents, tels que l’Inde et la Russie, suscitent également un intérêt croissant en raison de leur croissance rapide du nombre de touristes. En capitalisant sur ces marchés en expansion, l’Indonésie espère non seulement augmenter le volume de visiteurs, mais également accroître les dépenses et diversifier l’offre touristique dans différentes régions du pays.
Les statistiques touristiques de janvier à octobre 2025 témoignent de cette dynamique positive. L’Indonésie a accueilli 2 182 626 touristes malaisiens, soit une augmentation de 15,91 % par rapport à l’année précédente. Singapour a contribué avec 1 197 222 arrivées, en hausse de 7,66 % sur un an. Le nombre de touristes indiens s’est élevé à 603 654, affichant une croissance de 3,25 %, tandis que les visiteurs russes ont bondi à 178 434, soit une augmentation impressionnante de 29,94 % par rapport à 2024.
L’objectif global du ministère du Tourisme est de transformer ces arrivées en visites à plus forte valeur ajoutée. En promouvant des séjours plus longs, des expériences haut de gamme et des secteurs de niche tels que le tourisme de bien-être, le tourisme marin et le tourisme d’aventure, l’Indonésie ambitionne d’augmenter les dépenses globales des visiteurs tout en réduisant la dépendance aux escales de courte durée.
Parallèlement, des stratégies de tourisme intérieur sont développées, en accord avec les tendances actuelles. Les principaux centres d’intérêt des voyageurs incluent les voyages culinaires, le shopping, l’exploration urbaine, le tourisme rural, les activités nautiques et côtières, ainsi que les loisirs de plein air. En s’adressant à la fois aux touristes internationaux et nationaux, l’Indonésie vise à créer un écosystème touristique complet et durable, bénéficiant à de nombreuses régions et communautés.
Grâce à ces efforts ciblés, l’Indonésie se positionne non seulement comme une destination culturellement riche et pittoresque, mais également comme un pays capable d’offrir des expériences de voyage diversifiées et de haute qualité. La combinaison d’un ciblage stratégique des marchés, d’une planification basée sur des données probantes et d’une attention particulière aux préférences des visiteurs devrait propulser le secteur touristique du pays vers de nouveaux sommets dans les années à venir.
