Publié le 1er janvier 2026 à 07h03. Après une année 2025 marquée par une quête d’expériences plus authentiques et axées sur le bien-être, le secteur du voyage se réinvente en 2026 avec des tendances allant des « glowcations » à l’essor du tourisme littéraire et des escapades en montagne.
- Les « glowcations », combinant voyage, beauté, bien-être et technologie, connaissent un essor particulier auprès de la génération Z.
- Le tourisme littéraire, inspiré par les lieux emblématiques de la littérature, gagne en popularité, porté par l’influence des réseaux sociaux.
- Face au surtourisme et aux températures élevées, les destinations alpines attirent de plus en plus de voyageurs en quête de calme et de nature.
L’année 2025 a confirmé une évolution profonde des attentes des voyageurs. Finies les visites rapides et superficielles, place à l’immersion, à la lenteur et à la recherche de sens. Les expériences significatives, les séjours prolongés, l’aventure et le bien-être ont été les maîtres mots de l’année écoulée, comme en témoignent les nombreuses initiatives axées sur la déconnexion numérique et la récupération après épuisement professionnel.
On a également assisté à une forte demande pour les vacances dédiées à la remise en forme, avec un intérêt croissant pour des activités telles que le yoga, la randonnée, le vélo et la course à pied. Parallèlement, le tourisme durable et écologique a pris de l’ampleur, les voyageurs privilégiant de plus en plus les écolodges et les structures qui soutiennent les économies locales et réduisent leur impact environnemental.
Glowcations : une peau rayonnante, une santé optimale
Les rituels de soins coréens, caractérisés par leur approche en dix étapes, ont connu un succès retentissant ces dernières années, incitant les consommateurs à explorer des produits, des ingrédients et des routines de beauté toujours plus spécifiques. Cette quête d’une peau saine et éclatante se traduit désormais par une nouvelle tendance : les « glowcations ».
Ces voyages, qui combinent voyage, beauté, bien-être et technologie, permettent aux voyageurs de bénéficier de soins personnalisés, d’analyses basées sur l’intelligence artificielle, de tests ADN, d’évaluations du microbiome, de stations d’hydratation et bien plus encore. La génération Z est particulièrement friande de cette approche, visant à rentrer chez soi visiblement rajeunie et avec une peau resplendissante.
Certaines destinations se prêtent particulièrement bien aux « glowcations », comme Paris pour ses pharmacies emblématiques, la Corée du Sud pour la K-beauty et le fameux « glass skin », l’Italie pour ses escapades spa, ou encore le Kerala pour l’Ayurveda. Les hôtels s’adaptent également à cette demande, en proposant des équipements tels que l’éclairage circadien (comme les hôtels Equinox et Four Seasons) pour favoriser un sommeil réparateur, ou des expériences de sommeil personnalisées (Park Hyatt et Rosewood). Une alimentation saine et à base de plantes, proposée par des établissements comme The Gate à Londres et The Shady Shack à Bali, complète souvent ces séjours.
Tourisme littéraire : de Shakespeare à Hemingway
Le tourisme littéraire devrait également connaître une forte croissance en 2026. Cette tendance consiste à voyager vers des lieux associés à des auteurs, des livres, des séries ou des événements littéraires préférés, afin de découvrir les décors réels qui ont inspiré ces œuvres et de s’immerger davantage dans leurs univers. L’essor des réseaux sociaux, notamment BookTok, contribue à populariser cette forme de voyage.
Le besoin d’expériences authentiques et immersives, couplé à l’intérêt croissant pour la déconnexion numérique, a également stimulé l’engouement pour les voyages littéraires. Les voyageurs peuvent ainsi visiter le lieu de naissance de Shakespeare à Stratford-upon-Avon, la maison de Jane Austen à Chawton, ou encore la maison d’Ernest Hemingway à Key West. Ils peuvent également rendre hommage à leurs auteurs préférés en visitant leurs tombes ou des musées dédiés, comme le Brontë Parsonage Museum à Haworth. Des parcours thématiques, tels que les visites guidées sur les traces de Harry Potter à Londres ou d’Anne… la Maison aux pignons verts à l’Île-du-Prince-Édouard au Canada, sont également très prisés. Aux États-Unis, la ville de Forks, dans l’État de Washington, attire de nombreux fans de la série Twilight. La participation à des festivals littéraires, comme le Festival de littérature de Jaipur ou le Festival Jane Austen, ou la visite de cafés emblématiques comme le Café de Flore à Paris, font également partie des expériences proposées.
Escapades alpines toute l’année : neige, ski et tranquillité
Face au surtourisme et aux températures estivales de plus en plus élevées dans certaines destinations méditerranéennes, les escapades en montagne et dans les Alpes connaissent un regain d’intérêt. Selon Skyscanner, 71 % des voyageurs britanniques envisagent ou planifient une escapade en montagne pour l’été ou l’automne 2026, et les réservations d’hôtels avec vue sur la montagne ont augmenté de 103 % par rapport à l’année précédente.
Cette tendance ne se limite pas à la recherche de fraîcheur ou à la pratique d’activités hivernales comme le ski et le snowboard. 62 % des personnes interrogées recherchent la paix et la tranquillité, tandis que 58 % sont attirées par des hébergements isolés et offrant un cadre magnifique. 41 % souhaitent éviter la foule des plages, une préférence confirmée par le choix de destinations moins connues. Parmi les destinations alpines les plus populaires, on retrouve Kitzbühel en Autriche, réputée pour son glamour et ses piscines thermales, Zermatt pour ses stations enneigées, et les Alpes suisses pour leurs paysages spectaculaires et leurs voyages en train. D’autres destinations, comme Banff au Canada, l’Alaska ou la Slovénie, gagnent également en popularité.
Gami-Vacations : de Game of Thrones à Ghost of Tsushima
À l’instar du tourisme littéraire, les « gami-vacations » ou vacances de jeu devraient exploser en 2026. Contrairement aux clichés sur les joueurs casaniers, cette tendance consiste à visiter les lieux de tournage de jeux vidéo préférés, à rechercher des expériences immersives inspirées d’aventures virtuelles, ou à assister à des conventions de jeux vidéo. L’essor de jeux populaires tels que Ghost of Tsushima et Assassin’s Creed, ainsi que le développement du tourisme de loisirs, sont les principaux moteurs de cette tendance, particulièrement chez les membres de la génération Z et des millénaires, qui recherchent des expériences personnalisées et immersives.
Certaines destinations prisées pour les « gami-vacations » incluent Jotunheimen en Norvège (inspirée par le jeu God of War), l’Écosse (Assassin’s Creed) et l’île de Tsushima au Japon (Ghost of Tsushima). Le Montana, aux États-Unis, attire également les fans de Far Cry 5 et les amateurs de randonnée dans le parc national des Glaciers. Ces voyages sont souvent enrichis par des applications proposant des missions, des quêtes, des défis et des récompenses inspirés des jeux vidéo. Les grandes conventions et événements de jeux vidéo, comme la Gamescom en Allemagne et la Paris Games Week, sont également des destinations prisées. Certains offices du tourisme collaborent même avec des développeurs de jeux pour promouvoir leurs régions, comme la République tchèque avec Kingdom Come : Deliverance 2.
L’IA dans les voyages : hyperpersonnalisation et planification simplifiée
L’utilisation de l’intelligence artificielle dans le secteur du voyage est une tendance forte qui devrait se confirmer en 2026. Cette évolution est alimentée par le manque de temps des voyageurs, leur difficulté à prendre des décisions et leur désir d’une planification d’itinéraire fluide et personnalisée. Selon le rapport Marriott Bonvoy Ticket To Travel 2026, 50 % des voyageurs ont utilisé l’IA pour planifier ou rechercher des vacances en 2025, contre 41 % en 2024, et autant se disent prêts à confier la réservation de leur hébergement à l’IA.
En 2026, l’IA sera de plus en plus utilisée pour une planification hyperpersonnalisée, en suggérant des itinéraires basés sur les passions, les humeurs et les valeurs de chaque voyageur. L’IA générative permettra également de découvrir des destinations moins connues et de surmonter les barrières linguistiques. Les hôtels et les prestataires de services touristiques devraient également adopter l’IA pour optimiser la gestion des réservations, des flux de visiteurs et l’automatisation des tâches.
Voyages multigénérationnels : parents, enfants et grands-parents
Les voyages multigénérationnels, impliquant plusieurs générations d’une même famille, devraient continuer à gagner en popularité en 2026. Les motivations principales sont le désir de renforcer les liens familiaux, de créer des souvenirs durables et de célébrer des événements importants. La multiplication des familles et les difficultés à concilier les emplois du temps contribuent également à cette tendance, favorisant des réunions familiales plus rares mais plus significatives. Les considérations économiques jouent également un rôle, les groupes plus importants bénéficiant souvent de réductions et les parents contribuant aux frais de leurs enfants adultes.
En 2026, on s’attend à une poursuite de la tendance des voyages sur trois générations, ainsi que des voyages entre grands-parents et petits-enfants. Les voyages avec des enfants adultes sont également en hausse. L’accent est souvent mis sur les activités familiales et la limitation du temps passé devant les écrans, afin de favoriser la connexion et le partage. L’essor des voyages axés sur un objectif précis ou motivés par des émotions, comme la recherche de bien-être ou le renforcement des liens familiaux, devrait également stimuler cette tendance. Parmi les destinations prisées pour les voyages multigénérationnels, on retrouve les destinations méditerranéennes classiques (Grèce, Espagne, Portugal, Chypre), ainsi que Dubaï, le Costa Rica et la Californie.