L’ancien capitaine de l’équipe indienne de cricket, M.S. Dhoni, s’associe à la marque de bien-être Arth by Emcure pour lancer une campagne nationale, « So Jao », visant à sensibiliser les Indiens à l’importance du sommeil et du bien-être général.
Cette initiative souligne le rôle essentiel d’un sommeil de qualité pour la santé physique, émotionnelle et mentale. Arth by Emcure, filiale du groupe pharmaceutique Emcure, entend ainsi renforcer son positionnement sur le marché de la santé préventive et du bien-être.
La campagne « So Jao » s’appuie sur des récits numériques, des actions sur les réseaux sociaux et du contenu axé sur le bien-être pour mettre en lumière le déficit de sommeil croissant en Inde et ses conséquences sur la productivité et le bonheur. Des études récentes indiquent que plus de la moitié des adultes indiens sont confrontés à des troubles du sommeil, soulignant la nécessité de promouvoir le repos comme un choix de vie et non comme un luxe.
« Le bien-être commence par l’équilibre, et le sommeil joue un rôle central dans cette démarche, explique Namita Thapar, directrice générale d’Emcure Pharmaceuticals. Nous voulons rappeler aux gens que se reposer est un acte de soin personnel. La présence de M.S. Dhoni en tant que visage de cette campagne apporte authenticité et sérénité au message. »
La campagne met en avant la gamme Sleep Support d’Arth by Emcure, comprenant des gommes et des compléments alimentaires conçus pour aider à établir des habitudes de sommeil saines et régulières. Le film promotionnel illustre les difficultés modernes pour se reposer, qu’il s’agisse de longues heures de travail, de stress académiques ou de fatigue numérique. L’image de Dhoni, associée à un ton rassurant, invite à faire une pause, à se détendre et à accorder une place essentielle au sommeil réparateur.
Arth by Emcure propose une gamme de produits formulés à partir d’une combinaison de science et d’ingrédients naturels, destinés à favoriser l’énergie, la vitalité et le repos. En s’associant à M.S. Dhoni, la marque ambitionne de créer un mouvement national en faveur d’un mode de vie plus conscient, rappelant que parfois, le geste le plus important pour prendre soin de soi est simplement de « so jao » – de s’endormir.
M.S. Dhoni est déjà l’égérie de nombreuses marques en Inde, notamment Asian Footwears, House of Biryan, ACKO, Gulf Oil, Mastercard, Swaraj Tractors, Zed Black Agarbatti et Dettol. Cette collaboration avec Arth by Emcure vient enrichir son portefeuille d’engagements, fondé sur la crédibilité, l’équilibre et la proximité avec le quotidien des Indiens.