Publié le 24 octobre 2024. Le marché mexicain du streaming audio continue de croître à un rythme soutenu, porté par l’adoption croissante des technologies et l’essor de nouveaux formats comme les podcasts et les livres audio. D’ici 2025, près de 80 % des internautes mexicains devraient écouter du contenu audio en ligne, avec une part significative d’entre eux prêts à payer pour un accès premium.
- En 2025, 77,4 millions d’internautes mexicains devraient écouter de la musique, des podcasts ou des livres audio en streaming.
- Plus de la moitié de ces auditeurs (42,9 millions) paieront pour accéder à du contenu audio, représentant 13,8 % de l’ensemble des internautes.
- Spotify domine le marché mexicain, mais sa part d’abonnement payant diminue au profit de concurrents comme Apple Music et Amazon Music.
L’étude, menée par le cabinet de conseil CIU, souligne l’importance croissante des plateformes audio dans le paysage des télécommunications au Mexique. Le streaming audio s’est solidement établi comme l’un des services numériques les plus populaires du pays, grâce à une offre de contenu de plus en plus diversifiée et personnalisée.
Cette croissance est également alimentée par les avancées de l’intelligence artificielle (IA) générative, qui permet une découverte musicale plus intuitive et des modèles d’abonnement hybrides adaptés aux préférences de chaque utilisateur. L’essor des podcasts, des livres audio et des contenus originaux contribue également à élargir l’attrait du streaming audio au-delà de la simple écoute de musique.
L’étude révèle que 34 % des utilisateurs partagent leur abonnement avec leur famille ou leurs amis, une pratique motivée par des considérations économiques et la forte pénétration du streaming audio dans les foyers connectés.
Si Spotify conserve la première place sur le marché mexicain avec 65,0 % des abonnements payants, la plateforme a vu sa part diminuer par rapport à l’année précédente (70,8 %). Apple Music gagne du terrain avec 14,0 % du marché, suivi par Amazon Music (11,0 %) et YouTube Music (7,1 %). Trebel (1,6 %) et Deezer (1,3 %) complètent le tableau.
Cette diversification du marché est le résultat de stratégies concurrentielles axées sur des prix attractifs, l’intégration avec les écosystèmes numériques, la création de contenu original, une meilleure qualité audio et des partenariats avec des fabricants d’appareils ou des plateformes vidéo.
Nouvelles formes de découverte et de monétisation
Au niveau mondial, le streaming audio entre dans une phase de maturité technologique, caractérisée par la personnalisation basée sur l’IA, la création musicale assistée par algorithmes et de nouvelles formes de monétisation via des expériences interactives.
« La frontière entre divertissement, découverte et commerce numérique s’estompe, et l’audio se consolide en tant que véhicule stratégique de connexion entre les marques, les créateurs et le public. »
Radamés Camargo, CIU
L’application de l’IA à la production, à la recommandation et à la distribution de contenu, combinée à la diversification des modèles économiques et à l’amélioration continue de l’expérience utilisateur, devrait renforcer la pertinence et la popularité du streaming audio dans l’écosystème numérique.