«IP 6 8! IP 6 8!», Cria l’animatrice de fin de soirée Jimmy Fallon, essayant et échouant à simuler l’excitation à propos des nouveaux smartphones Pixel. Fallon, qui n’avait probablement jamais entendu le terme technique auparavant, ne semblait pas réaliser que l’IP68 – une note qui indique que les téléphones peuvent survivre à être submergés dans l’eau – n’est pas si intéressant qu’un argument de vente, et cette résistance à l’eau ne figure pas de nouveau dans la ligne de pixels de Google. C’était autour Depuis le Pixel 3 2018. Nous sommes maintenant sur le Pixel 10, pour référence.
Dans un moment surréaliste qui a illustré la tendance à trop surhyter tout ce qui est associé aux avancées de l’IA, Google a décidé de retirer tous les arrêts pour son Pixel 10 en direct mercredi.
Les nouveaux téléphones de Google, bien sûr, sont Intéressant sur leurs propres méritesalors qu’ils montrent comment Google intégré l’IA dans les expériences de consommation de tous les jours, comme prendre des photos, envoyer des SMS à des amis, traduire des appels téléphoniques, obtenir de l’aide dans le monde réel, et plus encore.
L’événement maladroit a rendu Google hors de contact, cependant. Cela suggère également que l’entreprise a estimé qu’elle avait besoin de buzz pour se couvrir pour un manque d’avancées technologiques, ce qui n’est pas le cas. Que les gens le veuillent ou non, Google est Se précipitant devant Apple Pour mettre l’IA entre les mains des consommateurs à travers ses smartphones. Le géant de la technologie s’était-il concentré sur cela et avait montré des exemples réels – pas ceux impliquant des célébrités pilotes de voiture de course, stars de basket-ballou Personnalités du peloton – ça aurait été mieux.
Au lieu de cela, il a opté pour le buzz avec des apparitions de célébrités payantes, y compris l’animatrice d’événements Jimmy Fallon et d’autres comme Stephen Curry, le podcasteur Alex Cooper, les Jonas Brothers, etc. Le résultat a été un événement de vente de type QVC édulcoré, et parfois presque de type QVC, que Reddit utilise immédiatement surnommé “Impossible.”
En grande partie, cela avait à voir avec la performance de Fallon.
Essayant de déplacer son personnage loufoque de fin de soirée vers un événement d’entreprise, il a fini par se retrouver aussi profondément non intéressé par la technologie, nécessitant une exposition exagérée d’un enthousiasme résolument moins que génétique.
Événement >
San Francisco
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27-29 octobre 2025
“C’est excitant. C’est comme une annonce d’album Taylor Swift pour les nerds”, a-t-il commencé, insultant le large public de personnes qui, en fait, se connecteraient à l’intérêt de se renseigner sur les dernières avancées de smartphone et d’IA.
Tenter d’être un remplaçant pour le «consommateur grand public», quiconque est des spécialistes du marketing de Google, Fallon a interrogé des questions banales, comme quelle est la signification de «l’agent» ou pourquoi tout le monde parle-t-il de l’IA dans les smartphones, ou quel est un «jardin clos?»
Ces questions de haut niveau ont conduit uniquement aux explications de base des dirigeants de Google, comme Rick Osterloh, le vice-président principal de Google, les plateformes et les appareils – un travail que Fallon a engendré «Made Up». (Cela ressemble à un titre assez simple pour nous, surtout par rapport à beaucoup de travaux technologiques plus étranges comme chef du bonheur ou Prophète numérique.)
Les réponses, par conséquent, ont été stupides pour les utilisateurs de tous les jours, malgré le fait qu’ils sont probablement très intéressés dans lesquels les modèles d’IA sont utilisés, la façon dont ils fonctionnent ou si leur vie privée est en danger lors de l’exécution de l’IA sur leurs appareils personnels.
Au cours de l’événement, Fallon a montré peu de réaction ou de curiosité au sujet des friandises intéressantes, comme quand Osterloh a noté que les geminis adjoints de l’IA de Google arrivent à ses lunettes de réalité augmentées. Pourtant, il a fait semblant d’être un utilisateur passionné d’une technologie qu’il venait clairement de montrer comment utiliser, comme Circle to Search, qui permet aux utilisateurs de faire une recherche Google en tapant, en tournant ou en mettant en évidence quoi que ce soit sur leur écran.
À un autre moment, Fallon a tenu des panneaux avec des citations de supposés utilisateurs de Reddit sur la superbe des téléphones Pixel. “Cette première personne dit:” Chaque fois que j’utilise un téléphone sans cercle pour rechercher, j’ai l’impression d’être à l’âge de pierre “, a déclaré Fallon. (Allez, Google, personne n’a dit ça. Jamais. Et certainement pas un redditor.)
Plus tard, Fallon a adopté Google vice-président du marketing Adrienne Lofton comme une meilleure amie et a feint une excitation à propos d’une table couverte de smartphones, de montres et d’écouteurs. (Osterloh avait quant à lui opposé le combo de la poignée de poignée-back-back.)
Lofton, à la recherche de la hanche dans une veste en denim-tuxedo, n’a pas pu faire en sorte que le marketing parle cela décontracté.
Au lieu de cela, il avait soudainement l’impression de regarder une de ces anciennes chaînes de télévision à domicile, comme QVC ou HSN, où les vendeurs jaillissent sur tout produit devant eux et vous pouvez voir les chiffres de vente augmenter à chaque compliment.
Lofton: «Nous prenons le meilleur smartphone du monde, et nous augmentons notre propre jeu avec les 10. C’est puissant, c’est rapide et ressentons la finition en satin sur les bords et la barre de caméra.»
Fallon: “Ooh, soyeux!”
Lofton: «Vous voyez ce que je dis? La conception de l’esthétique est incroyable, et c’est un pixel. L’appareil photo est donc incroyable. Et les couleurs, nous pensons – regardez cette palette. Nous pensons que ces couleurs sont sexy comme l’enfer.
Fallon: «Eh bien, tenez-le. C’est mercredi après-midi. Gardons-le pg.“
Les grincements. La grincement absolu.
Plus tard dans l’événement, d’autres stars sont apparues pour leurs moments, à la fois en direct et pré-enregistrés. Les Jonas Brothers ont fait un clip avec un téléphone pixel, qui a joué à la fin de l’événement.
Seules quelques interactions de célébrités étaient naturelles. Cooper est apparue comme elle-même, un peu comme dans ses propres interviews. Le chat avec le photographe Andre D. Wagner a également été un bref moment d’authenticité, car il parlait de son art et de son technique.
Il est compréhensible que Google veuille se différencier du format de l’événement Apple pour attirer l’attention sur ses propres avancées matérielles et logicielles. Mais à qui sont les annonces technologiques, sinon pour les personnes qui se soucient de la technologie? Si Google essaie d’atteindre le passionné de technologies grand public, il n’a pas besoin de faire quelque chose comme ça. Il doit juste mettre ses téléphones entre les mains de créateurs que les gens regardent réellement, comme Marques Brownlee. (Ce qui, heureusement, il a faitaussi.)
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