Le retour de Kylie Jenner sur Snapchat, après dix ans d’absence, a suscité une vive controverse. La plus jeune des sœurs KarJenner a lancé une campagne promotionnelle pour sa nouvelle ligne de maquillage « King Kylie », mais le concept, jugé insensible par de nombreux internautes, a rapidement fait polémique.
La vidéo promotionnelle, diffusée sur Snapchat à partir du 11 octobre 2025, met en scène Kylie Jenner vêtue d’un ensemble en cuir composé d’un soutien-gorge et d’un short assorti, agrémenté de collants et de talons hauts. Ses cheveux arborent également les célèbres mèches turquoise de l’ère « King Kylie ». Dans cette séquence, elle apparaît menottée et escortée dans un couloir sombre évoquant une prison. La vidéo complète, qui inclut une scène d’interrogatoire et une évasion orchestrée avec sa mère, Kris Jenner, est disponible sur le compte Snapchat de Kylie Jenner.
Si certains fans se sont réjouis du retour de l’esthétique « King Kylie », d’autres ont exprimé leur indignation sur les réseaux sociaux, notamment sur Reddit. Ils dénoncent un décalage flagrant avec le contexte social et politique actuel. « Le pays est en ébullition, des citoyens sont arrêtés arbitrairement par des forces de l’ordre zélées, et Kylie Jenner sort une séance photo en tenue sexy et menottée pour promouvoir des cosmétiques. Ce n’est pas de la satire, c’est la décomposition de l’Amérique », a écrit un utilisateur.
D’autres internautes ont souligné le manque de conscience de Kylie Jenner face aux réalités du terrain : « Elle est incapable de comprendre ce que vivent les personnes qu’elle prétend incarner. C’est incroyablement choquant. » La publicité a également été comparée à la campagne controversée de Pepsi avec Kendall Jenner en 2017, jugée tout aussi insensible.
Le choix du nom « King Kylie » a également été critiqué, en raison des récentes manifestations « No Kings » qui ont eu lieu à travers le pays. « C’est vraiment de mauvais goût », a commenté un internaute. D’autres ont exprimé leur consternation face à la situation actuelle, évoquant des disparitions et des camps de concentration. « Des gens disparaissent et meurent, et Kim Kylie… », a écrit un utilisateur, tandis qu’un autre a dénoncé le manque de sensibilité de toute la famille Kardashian-Jenner. « C’est inapproprié pour le moment, Kylie/Kartrashian Klan, réfléchis un peu ! »