fêtes religieuses

Publié le 8 décembre 2025 à 19h38, mis à jour à 19h40. L’activité commerciale du 8 décembre a été globalement satisfaisante, bien que loin d’être exceptionnelle, selon les premiers bilans. Les centres commerciaux ont particulièrement bien tiré leur épingle du jeu, tandis que les conditions météorologiques ont freiné les ventes dans certaines zones.

• Le commerce de détail national signale une forte affluence le 8 décembre, mais sans enthousiasme débordant.
• Les centres commerciaux ont enregistré des ventes élevées et un grand nombre de visiteurs.
• Le chiffre d’affaires de la période de Noël 2025 est légèrement supérieur à celui de 2024 à ce jour.

Les commerçants ont constaté une affluence importante ce lundi 8 décembre, jour de la fête de l’Immaculée Conception. Cependant, l’euphorie n’était pas au rendez-vous, selon Rainer Will, directeur général de l’association professionnelle du commerce de détail. Les résultats sont mitigés, notamment en raison des pluies qui ont affecté certaines villes.

« Dans tous les secteurs du commerce de détail et dans toutes les régions, nous sommes plutôt satisfaits de l’évolution des affaires à l’occasion de la fête de Sainte-Marie aujourd’hui, mais nous ne sommes pas euphoriques. »

Rainer Will, directeur général de l’association professionnelle

Les magasins situés dans les emplacements les plus prisés ont bénéficié d’une forte fréquentation et d’un montant moyen d’achat supérieur à la normale. En revanche, les localités secondaires et les zones périphériques ont souffert des intempéries matinales, qui ont découragé les acheteurs. L’après-midi a vu une nette amélioration de l’activité dans la plupart des régions.

Les marchés de Noël, toujours très populaires, ont joué un rôle important en attirant les consommateurs et en stimulant les achats impulsifs, notamment dans les papeteries. Les 16 centres commerciaux Spar European Shopping Centers (SES), répartis de Vienne au Vorarlberg, ont également fait état d’une fréquentation “agréablement bonne”. Le Designer Outlet de Parndorf, situé près de Vienne, a attiré des visiteurs non seulement d’Autriche (Vienne, Basse-Autriche et Burgenland), mais aussi de Slovaquie et de Hongrie.

Selon une enquête flash de l’association professionnelle, le chiffre d’affaires de la période de Noël 2025 est “légèrement supérieur au niveau de 2024 à ce jour”. Le fait que le 8 décembre soit tombé un lundi a permis aux consommateurs de profiter d’une journée de shopping supplémentaire par rapport à l’année précédente.

Les commerçants étaient autorisés à ouvrir leurs magasins de 10h à 18h le jour de la Sainte-Marie. Le travail ce jour-là est volontaire pour les employés du secteur, et ils ne peuvent pas être contraints d’y participer. Ernst Gittenberger, chercheur à l’Institut du commerce, de la vente et du marketing (IHaM) de l’Université de Linz, souligne que, malgré une certaine polarisation, la Sainte-Marie s’est imposée comme une journée de shopping, en particulier auprès des jeunes consommateurs.

« Même après trois décennies, les magasins ouverts le 8 décembre suscitent encore la polarisation, même si la Saint-Marie s’est depuis longtemps imposée comme une journée de shopping, en particulier parmi les jeunes consommateurs. »

Ernst Gittenberger, chercheur à l’IHaM de l’Université de Linz

Cependant, une enquête récente de l’IHaM révèle que plus de la moitié des Autrichiens restent opposés à l’ouverture des magasins le jour de la Conception. Christoph Teller, directeur de l’IHaM, met en garde les détaillants contre une ouverture systématique. Il souligne qu’il est essentiel d’évaluer attentivement, d’un point de vue commercial, si l’ouverture des magasins le 8 décembre est réellement rentable, compte tenu des coûts supplémentaires et des contraintes de personnel, en particulier dans les zones moins fréquentées.

Il précise que l’augmentation des heures d’ouverture ne se traduit pas nécessairement par une augmentation du chiffre d’affaires, mais plutôt par un déplacement des ventes dans la fenêtre de temps existante. Néanmoins, cette journée offre des opportunités supplémentaires aux clients “manquant de temps et riches en argent” de faire leurs achats en magasin.