Google a officiellement lancé sa fonction de recherche alimentée par l’IA, AI Mode, au Royaume-Uni le lundi 28 juillet, marquant un changement majeur dans la façon dont les utilisateurs accèdent aux informations en ligne.
Au lieu de la liste familière des liens, le mode AI fournit des réponses résumées et générées par l’AI directement dans les résultats de la recherche, ce qui soulève des préoccupations dans l’industrie de l’édition.
Le Royaume-Uni est devenu le troisième pays à accéder à l’outil, après les déploiements antérieurs aux États-Unis et en Inde. Les utilisateurs peuvent activer le mode AI via une bascule dans la barre de recherche ou via un onglet dédié.
Propulsé par la plate-forme GEMINI 2.5 de Google, la fonctionnalité vise à fournir des réponses conversationnelles plus intuitives à des requêtes complexes en les décomposant en composants plus petits et en offrant un aperçu concis tiré de diverses sources en ligne.
Cependant, la version de l’outil a déclenché une réaction féroce des organisations de presse, des éditeurs numériques et des chiens de surveillance des médias qui avertissent que le mode IA pourrait réduire considérablement le trafic Web et saper la viabilité financière du journalisme indépendant.
Comment fonctionne le mode AI
Le mode AI fonctionne comme un chatbot intégré dans la recherche Google. Plutôt que de classer les pages Web par pertinence de mots clés, il fournit des réponses résumées qui mélangent des informations à partir de plusieurs sites. Les utilisateurs peuvent poursuivre l’interaction avec les questions de suivi dans un format conversationnel.
Bien que les liens de source soient toujours inclus, ils apparaissent généralement plus loin sur la page ou dans le résumé de l’IA, réduisant la visibilité du contenu original.
Google affirme que cette approche aide les utilisateurs à obtenir des réponses plus rapides et plus complètes sans avoir à faire défiler plusieurs sites Web. Mais pour les éditeurs, c’est une épée à double tranchant.
Les éditeurs de nouvelles sonnent l’alarme
Les sociétés de presse et les médias numériques ont rapidement condamné le mode IA, faisant valoir qu’il siphonne le trafic de leurs sites Web, compromettant les revenus publicitaires et menaçant la durabilité journalistique.
Owen Meredith, PDG de la News Media Association, a déclaré à la Télégraphe Que cette décision reflète «Google exploitant sa domination de recherche» en réutilisant le contenu sans compensation équitable.
Le Courrier quotidien ont rapporté une forte baisse du trafic de référence de Google, avec près de 50% de clics en moins depuis le lancement du mode IA.
La recherche soutient ces préoccupations: Bien que les résultats de recherche traditionnels soient cliqués à environ 15% du temps, les liens intégrés dans les résumés d’IA ne reçoivent que 1% de l’engagement des utilisateurs.
Les éditeurs disent que cette baisse drastique du trafic pourrait être financièrement dévastatrice, en particulier pour les points de vente indépendants.
Google, cependant, conteste les données, faisant valoir que le mode AI introduit de nouvelles opportunités d’exposition et insiste sur le fait qu’elle expérimente toujours la façon dont le contenu est présenté.
Poussez pour la protection du droit d’auteur
Au milieu de la frustration croissante, les organismes de presse appellent à des lois sur le droit d’auteur plus solides et aux garanties réglementaires. Plusieurs éditeurs ont déposé des plaintes officielles auprès des autorités du Royaume-Uni et de l’UE, les exhortant à imposer des options de désactivation pour la formation et la présentation du contenu de l’IA.
L’Autorité britannique sur la compétition et les marchés a reconnu la position dominante de Google dans la recherche et a signalé une intervention potentielle pour assurer un terrain de jeu équitable.
Mais Google soutient que l’offre d’opt-outs sélectifs pourrait saper le développement de l’IA et ne fournit actuellement aucun mécanisme d’exclusion de contenu.
Cette ligne d’intensification reflète des questions juridiques et éthiques plus larges sur l’utilisation de l’IA générative, la propriété du contenu numérique et l’avenir de la transparence sur Internet.
Un point de basculement pour le web ouvert
Alors que Google continue d’étendre le mode IA, les critiques mettent en garde contre un risque croissant: un Internet de plus en plus fermé où un géant de la technologie unique contrôle l’accès à l’information, laissant les organisations de presse avec peu de recours et encore moins de revenus.
Alors que Google vante la fonctionnalité comme une innovation axée sur l’utilisateur, ses critiques le voient comme une menace pour le Web ouvert et un rappel brutal que les progrès technologiques ont souvent un coût.
La bataille sur la recherche alimentée par l’IA ne fait que commencer, et son résultat peut remodeler non seulement la façon dont nous recherchons, mais comment le journalisme survit dans un monde motivé par des algorithmes.