La marque de mobilité électrique VIDA, soutenue par Hero MotoCorp, devient le sponsor principal de l’équipe de cricket Kolkata Knight Riders à l’approche de la saison de l’Indian Premier League (IPL). Ce partenariat ambitieux marque une étape importante pour VIDA, qui cherche à renforcer sa présence sur le marché indien en pleine croissance des deux-roues électriques.
L’accord confère à VIDA une visibilité maximale tout au long de la saison IPL, avec une intégration de la marque sur les tenues des joueurs, les supports publicitaires sur le terrain, ainsi que sur les plateformes numériques et lors des événements organisés pendant les matchs. Au-delà d’une simple opération de notoriété, VIDA s’engage à collaborer étroitement avec Kolkata Knight Riders sur sa stratégie de contenu digital, ses initiatives d’engagement des fans et l’expérience globale proposée aux spectateurs.
L’objectif principal est de tirer parti de l’ampleur inégalée de l’IPL pour sensibiliser et susciter l’intérêt pour les deux-roues électriques auprès d’un public jeune et large en Inde. Kolkata Knight Riders, une équipe comptant déjà trois titres de champion d’IPL et appartenant au groupe Knight Riders, est reconnue pour sa forte audience nationale et son influence digitale, ce qui en fait un partenaire stratégique de choix pour les marques souhaitant établir une relation durable.
Ce partenariat représente une évolution significative dans la stratégie marketing sportif de VIDA, qui a déjà été associée à des événements tels que le TCS World 10K Bengaluru 2024 et le marathon de Mumbai en tant que partenaire de mobilité électrique, ainsi qu’à l’équipe Lucknow Super Giants. Il témoigne également d’une tendance plus large au sein du marché du sponsoring de l’IPL, où les marques spécialisées dans la mobilité électrique et les technologies propres occupent désormais des positions de premier plan.
Sur le plan sportif, Kolkata Knight Riders se prépare pour la saison 2026 de l’IPL en procédant à une restructuration de son effectif après une révision majeure avant les enchères. L’équipe dispose d’un budget de 64,30 crore de roupies (environ 7,7 millions d’euros) et a conservé 12 joueurs, dont Ajinkya Rahane, le capitaine de la saison précédente, Rinku Singh, Manish Pandey, le joueur polyvalent Sunil Narine, ainsi que les lanceurs Harshit Rana et Varun Chakaravarthy. L’équipe devrait être active lors de la mini-enchère du 16 décembre 2025 pour compléter son effectif.
« Ce partenariat souligne la force continue de l’IPL en tant que plateforme commerciale de premier plan et met en évidence la manière dont des franchises comme Kolkata Knight Riders évoluent vers des écosystèmes de marque capables de soutenir des partenaires ambitieux et tournés vers l’avenir », a déclaré un représentant de l’équipe.