Publié le 24 septembre 2025. L’association des banques populaires autrichiennes (Volksbanken) dévoile une nouvelle identité visuelle et une campagne de communication axée sur le soutien à l’économie locale et la valorisation des liens de proximité entre les banques et leurs clients.
- Près de 95 % des financements de l’association sont destinés aux entreprises et aux particuliers des régions autrichiennes.
- La nouvelle campagne met en avant l’impact positif d’un soutien financier localisé sur la création de valeur et le développement économique.
- Un important dispositif publicitaire, incluant des supports télévisés, numériques et des activations en milieu urbain, accompagne le lancement de cette nouvelle identité.
L’association Volksbanken affirme son engagement envers les communautés locales avec une nouvelle image de marque et un slogan percutant : « Les bonnes choses se propagent ». Cette refonte s’appuie sur une réalité tangible : l’écrasante majorité des financements accordés par le groupe (environ 95 %) bénéficient directement à l’économie régionale autrichienne, stimulant ainsi la croissance et l’emploi.
La banque coopérative entend ainsi souligner la valeur ajoutée qu’elle apporte à ses clients, qu’ils soient des particuliers ou des entrepreneurs. En favorisant un flux de capitaux local, la Volksbanken contribue à tisser des liens durables, à créer des opportunités et à assurer un développement économique à long terme. « En tant que banque coopérative, nous sommes convaincus que nous pouvons faire plus ensemble que seuls. L’idée de base significative de notre coopération est l’entraide. Nous faisons maintenant entendre ce signal fort », explique Sonja Schörgenhofer, responsable du marketing et de la communication de la VOLKSBANK WIEN AG.
Cette nouvelle identité de marque, conçue en collaboration avec le collectif créatif The Odd, se traduit par des visuels clairs et des témoignages personnels qui illustrent l’impact concret de l’engagement de la Volksbanken. Elle est désormais visible sur le nouveau site internet, dans les communications avec les clients et au sein des agences bancaires, avec une attention particulière portée au développement de la présence numérique.
« Ce sont les habitants des régions qui façonnent notre pays avec leurs objectifs et leurs histoires individuelles. Avec un message clair, la campagne rend visible les liens entre le fait de prendre soin les uns des autres », précise Fedja Burmeister, fondatrice de The Odd.
La campagne de communication, lancée à la mi-septembre 2025, déploie un dispositif publicitaire complet, présent à la télévision (classique et en ligne), sur des panneaux d’affichage, dans les transports en commun, dans la presse écrite, sur le web et sur les réseaux sociaux. Des actions originales, comme le branding de la grande roue de Vienne, des fresques murales à Graz et Innsbruck, de la publicité sur les échafaudages à Salzbourg et des cubes lumineux à Bregenz, viennent compléter cette campagne de grande ampleur.
Pour en savoir plus sur la campagne : https://volksbank.at/gutesziehtkreise. Pour visionner le spot publicitaire : https://volksbank.at/gutesziehtkreise#video.
L’Association de la Banque Volksbank
L’Association Volksbanken est un groupe bancaire présent dans toute l’Autriche, regroupant les huit banques populaires régionales, la Banque autrichienne des médecins et des pharmaciens, et la marque SPARDA-BANK. Depuis juillet 2015, la VOLKSBANK WIEN AG assure les fonctions centrales de l’association. Au 30 juin 2025, l’Association Volksbanken disposait d’un total d’actifs d’environ 32,6 milliards d’euros et comptait 3 151 collaborateurs (équivalents temps plein) répartis dans 231 agences, au service d’environ 1 million de clients à travers le pays. Plus d’informations sont disponibles sur www.volksbank.at ou www.volksbank.at/nachhaltigkeit.
VOLKSBANK WIEN AG
Avec 1 307 collaborateurs (équivalents temps plein du groupe) et 54 agences dans les régions de Vienne, Burgenland, Weinviertel, Waldviertel et Industrieviertel, ainsi que la marque SPARDA-BANK à l’échelle nationale, la VOLKSBANK WIEN AG est la plus grande des banques populaires autrichiennes. Depuis juillet 2015, elle assure également les fonctions centrales pour l’ensemble de l’association Volksbanken. Pour plus d’informations, consultez www.volksbankwien.at ou www.volksbank.at/nachhaltigkeit. Malgré une vérification minutieuse, les informations fournies ici sont données à titre indicatif et ne constituent pas un engagement contractuel. Erreurs et omissions réservées.
