Publié le 16 janvier 2026 à 09h22. L’essor des injections amaigrissantes, comme l’Ozempic, modifie en profondeur les habitudes d’achat des Allemands, qui se tournent davantage vers des produits à portions contrôlées et des compléments alimentaires.
Plus de quatre millions de foyers allemands utilisent déjà ou envisagent d’utiliser des injections destinées à la perte de poids, révèle une étude récente. Ce phénomène entraîne des changements notables dans les comportements d’achat, avec une préférence croissante pour des produits spécifiques.
La société d’études de marché Yougov a analysé l’impact de l’utilisation de ces médicaments, dits GLP-1 (glucagon-like peptide-1), sur les habitudes de consommation des Allemands. L’enquête montre que les utilisateurs de ces médicaments adoptent des schémas d’achat distincts de ceux de la population générale. Selon Yougov, 63 % des adultes allemands ont déjà entendu parler de ces injections pour maigrir.
Ces médicaments agissent en augmentant la sensation de satiété et en ralentissant la digestion. Yougov constate que cela se traduit par une plus grande attention portée aux produits à portions contrôlées et aux aliments fonctionnels, riches en nutriments. Les consommateurs privilégient désormais la praticité et l’intégration facile dans leur routine quotidienne, au détriment des achats impulsifs.
Les données du Yougov FMCG Shopper Panel Allemagne mettent en évidence des différences significatives entre les paniers d’achat des utilisateurs actifs de GLP-1, des personnes envisageant de les utiliser et de la population générale. Ceux qui envisagent de recourir à ces injections restent plus ouverts aux achats de commodité et aux achats impulsifs.
« De nombreuses personnes se sentent actuellement invisibles et la reconnaissance perçue se perd de plus en plus. En conséquence, la pression pour s’auto-optimiser augmente. »
Anna-Katharina Kraus, directrice principale Insights & Future Growth chez Yougov
« Les injections amaigrissantes offrent un moyen attrayant d’obtenir rapidement des résultats visibles – et donc de se sentir mieux », ajoute Anna-Katharina Kraus.
Yougov souligne une pression croissante à l’auto-amélioration
Les changements observés ne se limitent pas à l’alimentation. Les personnes envisageant d’utiliser ces médicaments sont également plus susceptibles d’acheter des produits en vente libre pour traiter les problèmes digestifs, et dépensent davantage dans ce domaine. Les utilisateurs actifs de GLP-1 investissent plus fréquemment dans des compléments nutritionnels pour la peau, les cheveux et les ongles.
« En matière de bien-être à long terme, une multitude d’options n’est pas libératrice, mais paralysante. Les consommateurs ne recherchent pas plus de choix, mais la confiance », explique Kraus.
L’étude de Yougov, réalisée en collaboration avec Europanel et Kantar, s’appuie sur les données de plus de 100 000 foyers répartis sur 31 marchés à travers le monde. Selon la Société allemande de l’obésité, 25 % des adultes allemands sont obèses et 67 % des hommes et 53 % des femmes sont en surpoids.