La joueuse internationale de cricket indienne Jemimah Rodrigues s’engage auprès de Tvarra, une marque indienne de casques spécialement conçus pour les femmes, non pas en tant qu’ambassadrice, mais en tant qu’investisseuse. Cette association stratégique vise à renforcer l’engagement de Tvarra en faveur de la sécurité routière, de la mobilité et de l’autonomie des femmes en Inde.
Jemimah Rodrigues prendra une participation au capital de l’entreprise et s’impliquera activement dans la définition de la vision de la marque, les initiatives de sensibilisation et les programmes de sensibilisation à la sécurité, en mettant l’accent sur une conduite responsable et la protection des femmes. Elle contribuera ainsi à amplifier le message de Tvarra auprès d’un public plus large, notamment les jeunes femmes et les nouvelles conductrices.
« Chaque femme mérite de se sentir en confiance lorsqu’elle se déplace, que ce soit pour aller au collège, au travail ou pour poursuivre ses passions. La sécurité ne doit jamais être un obstacle », a déclaré Alpana Parida, fondatrice de Tvarra. « La discipline, l’énergie et la clarté d’objectif de Jemimah reflètent parfaitement notre approche de la sécurité : une approche réfléchie, responsable et durable. »
L’athlète a également exprimé son enthousiasme : « Le sport vous apprend la préparation, la constance et la confiance en soi. La vie quotidienne enseigne la même chose aux femmes. La mobilité renforce la confiance, et la sécurité donne du courage. Tvarra construit les deux, et c’est pourquoi ce partenariat me tient particulièrement à cœur. »
Fondée en 2020 par Alpana Parida, Tvarra se distingue par la conception de casques exclusivement destinés aux femmes conductrices de scooters. Ces produits sont développés pour répondre aux besoins spécifiques des femmes, en tenant compte de la taille de leur tête, de la répartition du poids, du volume de leurs cheveux, du port de boucles d’oreilles et des exigences pratiques des trajets urbains, sans compromettre la protection.
Les casques Tvarra sont certifiés ISI pour les routes indiennes et répondent également aux normes de sécurité internationales DOT. L’entreprise, qui opère actuellement principalement en ligne et est disponible dans plus de 600 villes en Inde, prévoit de se développer dans le commerce de détail physique en 2026. Elle travaille également à élargir sa gamme de produits pour inclure des équipements de sécurité pour les jeunes conducteurs âgés de cinq à seize ans.
Selon Tvarra, ce partenariat allie une mission claire en matière de sécurité des consommateurs à une figure publique qui résonne fortement auprès des jeunes femmes à travers le pays. L’entreprise prévoit de lancer des campagnes conjointes et des initiatives communautaires dans les mois à venir, parallèlement à son expansion nationale.
Cette collaboration illustre une évolution plus large dans les relations entre les athlètes et les marques, les professionnels du sport assumant de plus en plus des rôles d’investisseurs et de partenaires dans des entreprises axées sur un objectif précis, plutôt que de simples contrats de sponsoring à court terme.
