Publié le 25 novembre 2025. NESCAU lance une nouvelle campagne d’animation pour Halloween, visant à encourager les enfants et les familles à privilégier l’activité physique et à limiter le temps passé devant les écrans, un phénomène que la marque compare à une “génération zombie”.
- NESCAU s’appuie sur le thème d’Halloween pour sensibiliser à l’importance du sport chez les enfants.
- La campagne met en scène une “Génération Zombie”, désignant les jeunes hypnotisés par les écrans.
- Le marché d’Halloween au Brésil est en pleine croissance, avec un chiffre d’affaires de 3,7 milliards de reais (environ 680 millions d’euros) en 2023.
La marque NESCAU, forte de plus de 90 ans d’histoire et ancrée dans les valeurs du sport et de l’énergie, poursuit sa communication engagée avec une animation spéciale Halloween. Développée par l’agence Ogilvy Brésil, cette initiative s’inscrit dans la continuité de la campagne lancée l’année précédente, qui soulignait déjà le danger d’un article de sport inutilisé, en le comparant à un objet d’horreur.
Cette année, le message évolue pour mettre en lumière une menace plus insidieuse : une enfance privée de sport, où les écrans occupent une place prépondérante. NESCAU a identifié un phénomène préoccupant, celui de la “Génération Zombie”, une expression désignant les enfants et adolescents absorbés par leurs téléphones portables, au détriment des jeux et des activités physiques. Pour une marque qui promeut activement le sport, cette situation est perçue comme une véritable “frayeur”.
L’animation met en scène l’énergie de NESCAU comme un moyen de “briser la malédiction” des écrans, en favorisant les interactions sociales directes et les moments de partage autour du sport. L’objectif est de rétablir un équilibre sain entre le monde réel et le monde numérique.
Le Brésil connaît un essor significatif de la fête d’Halloween, qui dépasse désormais le simple cadre d’une tradition importée pour devenir un véritable phénomène de consommation et culturel. Selon une enquête de la Confédération nationale du commerce (CNC), publiée par Mundo do Marketing, la date a généré 3,7 milliards de reais (environ 680 millions d’euros) de chiffre d’affaires en 2023, soit une augmentation allant jusqu’à 20% par rapport à l’année précédente.
« En 2024, nous avions déjà abordé ce sujet lors de l’Halloween de NESCAU. Cette nouvelle opportunité de création vise à renforcer le positionnement de NESCAU ‘L’énergie qui donne du jeu’, valorisant la pratique d’activités physiques. »
Valéria Desideri, directrice de l’influence et du contenu chez Ogilvy
« NESCAU estime que le sport, en particulier dans l’enfance, est essentiel pour le développement des valeurs et de la confiance en soi des enfants. Avec cette campagne, nous renforçons l’engagement de la marque à promouvoir une vie plus active loin des écrans, en encourageant de vraies connexions et des expériences en direct. »
Tatyany Ernesto, directrice marketing de NESCAU
L’animation et les contenus numériques seront diffusés sur les chaînes et plateformes sociales de la marque pendant la période d’Halloween, afin de susciter des conversations sur l’adoption d’habitudes de vie plus saines. La production a été assurée par Criativos, qui a combiné des techniques d’illustration et d’intelligence artificielle.
L’énergie qui donne du jeu. Annonceur: NESCAU Brésil. Marque: Campagne Nescau. Produit: Nescau – Halloween 2025. Agence: Ogilvy Brésil. Producteur: Films créatifs. Directeur/Directeur : Éric Cardoso. Son: NoirAudio. Pays: Brésil. Catégorie: Nourriture.