Le voyage a considérablement évolué ces dernières années, passant d’une simple quête de divertissement à une véritable quête de bien-être et de transformation personnelle. Un marché en pleine expansion, le tourisme axé sur la santé et le bien-être devrait connaître une croissance spectaculaire au cours de la prochaine décennie.
Selon les estimations de Fundamental Business Insights, l’industrie du tourisme de bien-être devrait passer de 1 000 milliards de dollars (environ 927 milliards d’euros) en 2025 à 3 250 milliards de dollars (environ 3 027 milliards d’euros) entre 2025 et 2034. Ce secteur englobe un large éventail d’établissements, des hôtels proposant des programmes de remise en forme aux centres de bien-être dotés de spas de pointe et de menus à base de plantes – souvent, une combinaison des trois.
Mais certains établissements se distinguent en proposant des expériences plus originales, comme l’équithérapie, des rituels spirituels, la fauconnerie, des séances d’infrathérapie en chambre, ou encore une gamme de thérapies de bio-piratage. Si ces offres peuvent paraître ésotériques, de nombreux voyageurs sont prêts à investir considérablement dans ce type d’expériences.
Henley Vazquez, cofondatrice de l’agence de voyage Fora, observe une augmentation des réservations de voyages axés sur le bien-être dès le mois de janvier. « Je pense que cela s’explique par plusieurs facteurs : après les fêtes de fin d’année, les gens ont envie de faire un nouveau départ. Au lieu de se contenter de prendre de bonnes résolutions, ils agissent concrètement pour y parvenir », explique-t-elle.
Henley Vazquez souligne également une prise de conscience accrue en matière de santé et de bien-être depuis la pandémie, beaucoup s’étant tournés vers la nature pour se ressourcer ou se découvrant de nouvelles passions. « Pour combler le vide, ils ont acheté une paire de chaussures de randonnée et gravi une montagne, et ont découvert que cela leur faisait réellement du bien », raconte-t-elle. « Cela est devenu une partie intégrante de leur identité. »
L’offre s’est considérablement diversifiée, rendant le tourisme de bien-être plus accessible et attrayant. « Il fait désormais partie intégrante du processus de décision lors de la planification d’un voyage », précise Henley Vazquez. Ainsi, une personne qui aurait autrefois simplement cherché des vacances à la plage se demande désormais, selon elle, « Comment puis-je revenir transformé, en une meilleure version de moi-même ? »