Publié le 13 octobre 2025 18h55. TikTok, longtemps perçu comme un terrain de jeu pour les courtes vidéos, est en train de devenir un outil puissant pour les humoristes, à condition de comprendre ses nouvelles règles et de s’adapter à ses évolutions.
- La durée moyenne des vidéos TikTok les plus populaires a considérablement augmenté, passant de 15,6 secondes en 2020 à plus de 2 minutes en 2023.
- Le programme de récompenses pour les créateurs de TikTok encourage la création de contenus plus longs et de qualité, offrant des opportunités de monétisation intéressantes pour les humoristes.
- Les collaborations avec d’autres créateurs et l’intégration de liens vers des plateformes de billetterie permettent d’étendre la portée et de transformer l’audience TikTok en clients fidèles.
Longtemps considéré avec une certaine condescendance par les professionnels de la comédie, TikTok a évolué. En 2020, lorsque l’application a dominé l’App Store, la durée moyenne des 100 vidéos les plus vues était d’à peine 15,6 secondes, limitée par la durée maximale de téléchargement de 60 secondes. L’idée que TikTok était réservé aux chorégraphies virales et aux musiciens amateurs était alors largement répandue. Les extraits de spectacles de stand-up étaient mal vus, considérés comme inférieurs aux contenus natifs de la plateforme.
Cependant, l’essor des « comédiens face caméra » et des troupes de sketchs qui n’avaient jamais joué devant un public réel a changé la donne. Ces créateurs ont rapidement rassemblé des centaines de milliers de vues, forçant les humoristes établis à reconsidérer leur approche. La pandémie de 2020-2021, qui a mis à l’arrêt les salles de spectacle, a accéléré ce processus. De nombreux humoristes, initialement réticents, ont fini par investir dans un trépied et se lancer sur TikTok.
L’exemple de Matt Rife, dont la popularité sur les réseaux sociaux a explosé durant cette période, est révélateur. Rife ne s’est pas contenté de publier des extraits de ses spectacles, mais a créé un contenu original et engageant. Selon une étude de Dan Slee, la durée moyenne des 193 vidéos TikTok publiées par Rife en 2022-2023 était de 2 minutes et 20 secondes, soit le double de la durée considérée comme optimale par l’industrie. Plus précisément, ses 10 vidéos les plus vues duraient en moyenne 3 minutes et 19 secondes, ses 10 vidéos les plus aimées 3 minutes et 36 secondes, et ses 10 vidéos les plus partagées 4 minutes et 42 secondes. En d’autres termes, plus la vidéo est longue, plus elle a de chances de rencontrer le succès.
TikTok a considérablement évolué depuis 2023. L’application compte désormais plus de 1,5 milliard d’utilisateurs et la durée maximale des vidéos est passée de 60 secondes à 3 minutes, puis à 15 minutes, et enfin à une heure. La comédienne new-yorkaise Emily Wilson a même posté l’intégralité de son spectacle, Fixed, sur la plateforme, obtenant trois fois plus de vues qu’elle n’en aurait eu sur YouTube. Cette performance a brisé l’idée reçue selon laquelle TikTok ne se prête qu’aux extraits et aux moments forts. Les spectateurs ont regardé la vidéo en entier, y sont revenus, et ont même découpé des séquences pour les monétiser séparément.
La découvrabilité sur TikTok a également changé. Les hashtags sont désormais limités à cinq par légende. Le Programme de créativité bêta, rebaptisé Programme de récompenses pour les créateurs, offre un système plus avantageux pour les créateurs qui publient des vidéos de plus de 60 secondes. TikTok diffuse désormais une publicité sur trois (contre une sur six auparavant) et une vidéo sur quatre est associée à un créateur qui perçoit une commission sur les ventes de produits. Cela est dû à l’introduction de TikTok Shop en 2023, qui permet les achats directement dans l’application, une réponse à la popularité de #Tiktokmademebuyit sur Amazon.
TikTok est désormais une plateforme de commerce électronique efficace. Les humoristes doivent comprendre que la promotion est le produit. En publiant des vidéos de leurs performances sur scène, ils offrent au public numérique exactement ce qu’ils vendent en direct. Contrairement aux marques de grande consommation qui doivent payer pour la publicité, un humoriste peut obtenir une visibilité organique et même gagner de l’argent grâce au programme de récompenses pour les créateurs. TikTok incite les créateurs à produire du contenu de qualité pour retenir l’attention des utilisateurs et augmenter le nombre de publicités vues. Mais ce qui distingue un humoriste, c’est qu’il n’a pas besoin de s’éloigner de son contenu pour vendre quelque chose. La vidéo elle-même est une publicité pour ses spectacles.
LA PROMO EST LE PRODUIT
Le stand-up est une forme d’art unique où le produit est aussi la publicité. En publiant des vidéos de leurs performances sur scène, les humoristes présentent au public exactement ce qu’ils vendent en direct.
PLUS LONG, PLUS LONG, PLUS LONG
TikTok récompense les créateurs pour les vidéos de plus d’une minute. Le Programme de récompenses pour les créateurs se divise en deux systèmes : Récompenses standards et Récompenses supplémentaires. Le premier est basé sur la durée de visionnage et le taux d’achèvement, tandis que le second récompense les vidéos « bien conçues », « engageantes » et « spécialisées ». Les catégories qui rapportent le plus sont l’éducation, l’automobile et le divertissement, où les humoristes trouvent naturellement leur place.
« YO MAN, COLLABONS »
TikTok a discrètement déployé les publications de collaboration pour les utilisateurs vérifiés en mai 2024. Lorsque deux comptes co-postent une vidéo, celle-ci atteint simultanément les pages « Pour toi » des deux publics. SNL en a fait l’expérience en collaborant avec Ariana Grande, obtenant ainsi leur TikTok le plus regardé de tous les temps. On peut s’attendre à ce que SNL continue d’utiliser cette stratégie avec d’autres artistes et membres de la distribution.
En fin de compte, TikTok ne remplace pas la scène, mais récompense ceux qui savent la captiver. Il offre aux humoristes une opportunité unique de monétiser leur talent et de toucher un public plus large. Il ne s’agit pas de créer un nouveau contenu, mais d’utiliser les ressources existantes et de s’adapter aux nouvelles règles du jeu.
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