Le biathlon renforce son attractivité auprès des sponsors : LaVita, entreprise familiale bavaroise spécialisée dans la santé et la nutrition, devient le sponsor principal de la Coupe du monde de biathlon IBU et des Championnats du monde de biathlon IBU à partir de la saison 2026-2027, pour une durée de quatre ans.
Cet accord majeur propulse LaVita au sommet de l’engagement commercial avec l’Union internationale de biathlon (IBU). La marque bénéficiera d’une visibilité accrue sur l’ensemble des compétitions, avec notamment l’apposition de son nom sur les numéros de départ, les panneaux publicitaires en bord de piste, les structures des zones de départ et sur tous les sites d’accueil gérés par Infront pour le compte de l’IBU.
Cette évolution consolide l’investissement de LaVita dans les sports d’hiver, qui était jusqu’à présent sponsor principal de la Coupe du monde de biathlon IBU, un statut qu’elle conservera durant la saison 2025-2026. L’entreprise voit dans ce partenariat une opportunité de toucher un public familial, sensible aux valeurs d’endurance, de précision et de bien-être que véhicule le biathlon.
« Nous sommes ravis que notre partenaire de longue date, LaVita, devienne le nouveau sponsor principal de la Coupe du monde de biathlon IBU et des Championnats du monde de biathlon IBU à partir de la saison 2026/27 », a déclaré Olle Dahlin, président de l’IBU. « Avec son engagement en faveur d’une vie active et consciente, LaVita incarne des valeurs qui sont au cœur du sport du biathlon et de l’IBU. Ce partenariat approfondi est un signe fort de notre vision commune de renforcer davantage le biathlon en tant que sport alliant performance physique et mentale. »
Michael Witta, vice-président principal du marketing, des ventes et des services d’Infront, a souligné l’importance de cette progression : « L’élévation de ce partenariat de longue date marque un pas en avant significatif pour les deux parties. LaVita a déjà utilisé avec succès le biathlon pour atteindre son public cible, en particulier les familles, et cette portée élargie confirme son efficacité en tant que plateforme de communication. »
Gerd Truntschka, fondateur et PDG de LaVita, a exprimé sa satisfaction : « Fournir un soutien solide à la santé à tout âge et dans la vie de tous les jours – c’est ce que représente LaVita, et l’environnement du biathlon, qui inspire traditionnellement des familles entières, est une combinaison idéale. Nous sommes ravis d’élargir notre engagement dans les sports d’hiver et d’accompagner cette compétition exceptionnelle sur le long terme. »
Pour l’IBU, cet accord assure une stabilité financière à long terme et renforce la visibilité mondiale du biathlon, un sport qui s’est imposé comme une plateforme de sponsoring fiable dans le monde des sports d’hiver, ayant déjà bénéficié du soutien de partenaires prestigieux tels que BMW. L’engagement de LaVita au niveau du parrainage principal témoigne de la confiance continue dans le potentiel d’audience, la profondeur de la diffusion et l’engagement des fans que suscite le biathlon.
Le nouveau parrainage sera pleinement opérationnel lors de la saison 2026-2027, marquant le début d’une nouvelle ère pour le biathlon et confirmant sa position croissante en tant que pôle d’attraction pour les marques souhaitant une visibilité durable et un impact multi-marchés dans le domaine des sports d’hiver.