Les Émirats arabes unis misent sur l’innovation et l’entrepreneuriat local pour dynamiser leur secteur touristique en plein essor, avec le lancement de la sixième édition de leur campagne hivernale phare. L’initiative, baptisée « Notre hiver est entrepreneurial », vise à consolider la position du pays comme destination de premier plan et à stimuler la croissance économique.
Le secteur touristique des Émirats arabes unis affiche une dynamique impressionnante. Au cours des dix premiers mois de 2025, les hôtels du pays ont accueilli 26,1 millions de clients, soit une augmentation de 5 % par rapport à la même période en 2024, pour un total de plus de 89 millions de nuitées occupées. Les revenus hôteliers ont grimpé de 8 % sur un an, dépassant les 40 milliards de dirhams émiratis (10,9 milliards de dollars), tandis que la capacité hôtelière atteignait 216 500 chambres réparties dans 1 241 établissements. Le taux d’occupation moyen s’élevait à 79 %, porté par une forte demande internationale et un marché intérieur dynamique.
Cette nouvelle campagne, qui se déroulera du 16 décembre pendant six semaines, mettra en avant les destinations écotouristiques, les espaces verts et les expériences hivernales à travers le pays. Elle s’inscrit dans le cadre de la stratégie touristique des Émirats arabes unis 2031, qui ambitionne d’attirer 100 milliards de dirhams émiratis (27,2 milliards de dollars) de nouveaux investissements, d’accueillir 40 millions de clients hôteliers et d’augmenter la contribution du secteur au PIB à 450 milliards de dirhams émiratis (122,6 milliards de dollars) d’ici 2031, soit une croissance annuelle moyenne de 27 milliards de dirhams émiratis (7,4 milliards de dollars).
« Au cours des cinq dernières années, la campagne a obtenu des résultats remarquables, touchant plus de 1,2 milliard de personnes », a déclaré Abdulla bin Touq Al Marri, ministre de l’Économie et du Tourisme. « Cette sixième édition mettra l’accent sur l’entrepreneuriat, mettant en valeur le vaste potentiel d’innovation et d’expériences uniques au monde du secteur touristique des Émirats arabes unis, tout en soutenant les entrepreneurs émiratis qui façonnent ce secteur prometteur. »
L’initiative, lancée initialement par Cheikh Mohammed bin Rashid Al Maktoum, vice-président, Premier ministre et souverain de Dubaï, vise à développer un écosystème touristique intégré et durable à l’échelle nationale. Elle s’appuie sur le succès des éditions précédentes, qui ont généré environ 6,7 milliards de dirhams émiratis (1,8 milliard de dollars) de revenus hôteliers, avec une augmentation de 90 % depuis la première édition.
Par ailleurs, les Émirats arabes unis se classent parmi les sept premières destinations mondiales en matière de dépenses touristiques internationales en 2025 et figurent en tête des indices mondiaux de compétitivité du voyage et de l’aviation, notamment en ce qui concerne la qualité de son infrastructure de transport aérien. L’année 2025 a également été marquée par des reconnaissances internationales : Shaikha Al Nowais a été élue première femme au monde et premier secrétaire général des Émirats arabes unis pour l’ONU Tourisme pour le mandat 2026-2029, le village de Masfout à Ajman a été désigné meilleur village touristique du monde par l’ONU Tourisme, et Al Ain a été choisie comme capitale du tourisme arabe pour 2026.
« Nous tirons désormais parti du succès établi de la campagne pour agir comme catalyseur d’opportunités économiques innovantes », a souligné Mohammed Al Ahbabi, directeur du département de développement du tourisme au ministère de l’Économie et du Tourisme. « Ce slogan est guidé par une vision visant à ancrer plus profondément l’entrepreneuriat et l’innovation dans notre secteur touristique, en diversifiant et en renforçant davantage ses fondations. »
La contribution du tourisme au PIB des Émirats arabes unis a atteint 257,3 milliards de dirhams émiratis (70,1 milliards de dollars) en 2024, représentant 13 % de l’économie nationale.