Disney+ va se métamorphoser pour séduire une nouvelle génération de spectateurs. La plateforme de streaming prévoit d’intégrer des vidéos verticales et d’investir massivement dans l’intelligence artificielle, notamment en partenariat avec OpenAI, afin de proposer une expérience plus interactive et personnalisée.
L’annonce a été faite mercredi lors du Consumer Electronics Show de Las Vegas par Erin Teague, vice-présidente exécutive de la gestion des produits de Disney. L’objectif principal est d’inciter les utilisateurs à ouvrir l’application Disney+ plus fréquemment, en particulier sur leurs smartphones.
« Nous savons que le mobile représente une opportunité incroyable de faire de Disney+ une véritable destination quotidienne pour les fans », a déclaré Erin Teague. « Nous voulons regrouper tout le contenu Disney court que vous désirez dans une seule application unifiée. »
Cette évolution vers des formats courts et verticaux ne sera qu’une première étape. Disney prévoit d’explorer de nouvelles catégories et de nouveaux types de contenu au fil du temps.
Par ailleurs, Disney a révélé un partenariat stratégique avec OpenAI, la start-up basée à San Francisco. Un accord de licence a été conclu pour permettre à OpenAI d’utiliser plus de 200 personnages emblématiques de Disney dans son outil de création vidéo à partir de texte, Sora. Les utilisateurs pourront ainsi rédiger des instructions pour générer de courtes vidéos mettant en scène ces personnages, et même utiliser des images créées par ChatGPT pour personnaliser leur apparence.
Certaines de ces vidéos générées par Sora seront diffusées sur Disney+, mais les entreprises ont précisé que l’accord ne concerne pas la ressemblance ou la voix des acteurs.
L’investissement de Disney dans OpenAI s’élève à 1 milliard de dollars (environ 925 millions d’euros). Cette démarche s’inscrit dans une stratégie plus large visant à attirer l’attention de la génération Alpha, les plus jeunes spectateurs, qui sont particulièrement à l’aise avec l’intelligence artificielle et qui « s’attendent à interagir avec le divertissement » plutôt qu’à se contenter de regarder des histoires.
« L’IA est un accélérateur », a souligné Erin Teague. « C’est pourquoi les collaborations avec des partenaires comme OpenAI sont absolument cruciales. Nous voulons donner les moyens à une nouvelle génération de fans d’être plus interactifs et immersifs, tout en respectant la créativité humaine et en protégeant la sécurité des utilisateurs. »