Lidl

IHOP vient de servir son petit-déjeuner le plus extravagant de tous les temps – le luxe de 79 £ (100 $) Dubaï Pancakes au chocolat. Les piles en édition limitée sont superposées de crème à la pistache, de tartinade de noisette et de kataifi rôti croquant, avant d’être couronné d’une barre de chocolat dubaï complète, d’une crème fouettée à la vanille, de pistaches écrasées et de feuilles d’or comestible 24K. Seulement 25 piles à sommet d’or seront offertes gratuitement à New York, Los Angeles et Austin à midi lundi 4 août, avec une version tonique moins l’or vendant 10,20 £ (13 $) par la suite. Cette décision s’adresse carrément sur les gourmets Tiktok et les amateurs de brunch Gen Z, avec IHOP affirmant que près de la moitié du Gen Zers interrogé a déclaré qu’ils essaieraient le chocolat de Dubaï.

Le jeu viral de la chaîne survient alors que Dubai Chocolate profite de son moment de «personnage principal» à travers le monde de l’alimentation. Aldi a déclenché une frénésie avec son bar de style Dubaï de 3,99 £ et une version mochi qui a disparu des étagères, tandis que la prise de luxe de Lindt se vend maintenant pour 10 £ à Waitrose, Tesco et Ocado. Le JD Gross Bar de Lidl, également 3,99 £, était si populaire qu’il a imposé une règle à deux par client après un boom de la boutique Tiktok. Morrisons s’est joint à son bar à pistache de 5 £ Bolci, et M&S a tout fait avec sa dalle de pistache de 8 £ “Big Daddy”, échangeant Kataifi contre Caramel.

Tout le monde n’achète pas le battage médiatique, avec des critiques sur Reddit et X appelant les crêpes un «coup désespéré». Pourtant, avec les supermarchés qui courent à encaisser et les flux de médias sociaux qui se remplissaient de coups de sirop en or, les crêpes au chocolat de Dubaï d’IHOP sont conçues pour dominer l’algorithme – et peut-être votre nombre de calories. Aimez-les ou détestez-les, ce n’est pas un brunch ordinaire.