Publié le 2 décembre 2025 à 06h10. MGM Cosmetics, la marque de cosmétiques lancée par l’agence de mannequins de renom MGM, a déposé le bilan en novembre 2025, moins de deux ans après son lancement. Retour sur les raisons de cet échec.
- L’agence MGM, qui représente des stars comme Angelina Jolie et Brad Pitt, avait lancé sa propre ligne de cosmétiques en août 2023.
- L’entreprise n’était plus solvable depuis mi-novembre 2025, après avoir rencontré des difficultés de gestion et des désaccords avec son partenaire financier.
- L’administrateur judiciaire cherche à stabiliser l’entreprise et à poursuivre ses activités si possible.
MGM, agence prestigieuse représentant des célébrités telles qu’Angelina Jolie, Brad Pitt et Ben Affleck, ainsi que des mannequins et influenceurs comme Farina Opoku, Shania Geiss ou Chrissy Teigen, avait parié sur le marché de la beauté en lançant sa propre ligne de cosmétiques en août 2023. La marque, basée à Hambourg, se présentait avec le slogan « Modelskin for everyone » (Modelhaut pour tous). Cependant, l’entreprise s’est retrouvée en cessation de paiement au milieu du mois de novembre 2025, après un peu plus de deux ans d’existence.
Marco Sinervo, le dirigeant de l’agence MGM, a expliqué à nos confrères :
« Nous avions l’idée de créer notre propre marque en parallèle de l’agence. Mais les choses ont rapidement dépassé nos capacités. »
Il a ajouté :
« Nous nous sommes retrouvés face à des problématiques liées aux boutiques en ligne et aux centres d’appels, des domaines que nous ne maîtrisaient pas et pour lesquels nous avons dû faire appel à de l’aide. »
Pour faire face à ces défis, MGM a établi un partenariat avec l’entreprise hambourgeoise 4Tree Capital, qui devait prendre en charge la gestion opérationnelle de la ligne de produits. Selon M. Sinervo :
« Nous avons rapidement constaté que nous avions des attentes très différentes et que nous avions surestimé l’expertise de notre partenaire. Nous n’aurions pas conclu cet accord si nous l’avions su. »
L’agence a ensuite tenté de racheter les parts de 4Tree Capital, mais les demandes financières du partenaire étaient jugées trop élevées. Malte Reitzig, le directeur général de 4Tree Capital, n’a pas souhaité commenter la situation.
L’administrateur judiciaire, Kévin Tanguy, a déclaré :
« En fin de compte, les actionnaires n’étaient pas disposés à fournir à la société les fonds supplémentaires nécessaires pour surmonter ses difficultés financières. »
Cela a conduit à la déclaration de faillite.
Des stocks de produits préfabriqués sont encore disponibles et pourraient être vendus. L’objectif de l’administration judiciaire est de stabiliser l’entreprise et de soutenir la direction dans la poursuite de ses activités, si possible. La ligne de cosmétiques était fabriquée en Allemagne.
