Publié le 22 novembre 2025 à 01h09. La popularité de My Melody, personnage emblématique de Sanrio, ne cesse de croître, propulsée par des collaborations stratégiques et une image qui, malgré quelques controverses, séduit un public toujours plus large.
- Les ventes annuelles de Sanrio ont atteint 144,9 milliards de yens (environ 7,166 milliards de dollars de Hong Kong) en mars 2025, en hausse de 44,9 % sur un an.
- My Melody se positionne comme le deuxième personnage le plus lucratif de Sanrio, après Hello Kitty, et cible désormais un public adulte, notamment les femmes de 20 à 30 ans.
- Des déclarations passées attribuées au personnage, jugées sexistes, ont suscité la polémique, mais n’ont pas entamé sa popularité.
My Melody, reconnaissable à son écharpe rose et à son apparence douce, est souvent perçue comme un personnage réconfortant et attentionné. Au-delà des articles de papeterie et des partenariats avec des cafés, elle s’impose de plus en plus comme un symbole dans l’univers du mariage et de la mode.
Selon le dernier rapport financier de Sanrio, les ventes annuelles ont atteint 144,9 milliards de yens (environ 7,166 milliards de dollars de Hong Kong) en mars 2025, soit une augmentation de 44,9 % par rapport à l’année précédente. Le bénéfice d’exploitation s’élève à 51,8 milliards de yens, en progression de 92,2 %. Le rapport souligne que « l’événement du 50e anniversaire de Hello Kitty est un moteur important », mais met également en avant la performance des activités de licences et de vente de produits dérivés, en particulier sur les marchés nord-américain et chinois.
Bien que Sanrio ne communique pas sur les revenus spécifiques générés par chaque personnage, un classement officiel des votes indique que My Melody occupe la sixième place en termes de popularité, et les experts estiment qu’elle contribue pour la deuxième plus grande part aux revenus de l’entreprise.
Ces dernières années, My Melody a pleinement exploité son potentiel commercial en s’adressant à un public plus large que les enfants. Elle a notamment lancé la « Série de collaboration 50e anniversaire x 20e anniversaire » avec GU, axée sur des vêtements et accessoires de style de vie pour jeunes filles. Des collaborations avec SPINNS, ANNA SUI et Blooming Nakanishi ont également abouti à la création de serviettes et de petits accessoires aux thèmes nostalgiques et féminins. Ces partenariats témoignent d’une volonté de positionner My Melody sur le marché tendance des adultes, en particulier auprès des femmes âgées de 20 à 30 ans.
La popularité de My Melody n’est pas sans susciter quelques controverses. En 2021, une série lancée en collaboration avec la marque japonaise Its’Demo, intitulée « My Melody’s Mom », a été critiquée pour des « citations d’amour » jugées sexistes et stéréotypées. Parmi celles-ci, on pouvait lire :
« L’ennemie d’une femme, ce sont toujours les autres femmes »
Citation issue de la série « My Melody’s Mom » et
« Plus les garçons se parlent, moins leur avenir sera prometteur »
Citation issue de la série « My Melody’s Mom ». Ces propos ont été perçus comme encourageant une compétition malsaine entre les femmes, en contradiction avec l’image d’innocence et de douceur associée à My Melody.
Il est important de noter que ces phrases proviennent en réalité du dessin animé « Please, My Melody », diffusé sur TV Tokyo entre 2005 et 2009. Elles ne sont pas destinées à être prises au pied de la lettre, mais relèvent d’un registre humoristique. Néanmoins, leur réapparition a provoqué une vive réaction sur les réseaux sociaux, certains y voyant une attaque contre les féministes. L’incident a toutefois mis en lumière une facette plus complexe de My Melody, révélant un caractère parfois « acerbe » et une image de « femme fatale » qui persiste dans l’esprit de certains.
Hello Kitty, figure emblématique de Sanrio depuis sa création en 1974, est devenue un symbole culturel mondial. Selon le quotidien britannique The Guardian, les ventes annuelles de Hello Kitty dépassent les 4 milliards de dollars, ce qui en fait « un super symbole international toujours rentable ». La marque s’adresse à un large éventail d’âges et propose des produits variés, allant des bijoux aux vols aériens en passant par les hôtels.
My Melody, quant à elle, ne se contente pas d’être une « deuxième marque ». Elle se positionne comme un symbole de bienveillance, de douceur et de féminité, ce qui facilite les collaborations avec des marques de mode ou de beauté et complète la stratégie globale de Sanrio.