Matt Duffer

Publié le 26 novembre 2023 18:31:00. La cinquième et dernière saison de la série phénomène Stranger Things se dévoile progressivement, avec une stratégie de diffusion inédite et une campagne marketing massive qui envahit le monde entier, des produits dérivés aux expériences immersives.

• Netflix déploie une stratégie de diffusion en trois parties pour la saison finale, avec des épisodes disponibles les 27 novembre, 26 décembre et au soir du Nouvel An.
• La série a engendré une avalanche de produits dérivés, des flocons d’avoine aux sacs à dos, et des événements thématiques dans plusieurs villes du monde.
• La campagne marketing autour de Stranger Things est qualifiée par Netflix de la plus importante de son histoire.

L’annonce de la date de sortie de la cinquième saison a été faite dimanche dernier lors d’une balade à vélo organisée à Los Angeles, appelée One Last Ride, qui a rassemblé des milliers de participants. L’événement rendait hommage à l’importance du vélo dans la série, où un groupe d’adolescents explore la ville fictive de Hawkins, dans l’Indiana, à deux roues.

Aux États-Unis, les chaînes de vente au détail proposent déjà une large gamme de produits dérivés, allant des flocons d’avoine inspirés du monstre Demogorgon aux sacs à dos arborant le logo du club Hellfire, fréquenté par les héros au lycée. Marian Lee, directrice marketing de Netflix, souligne que la campagne associée à Stranger Things est la plus ambitieuse jamais lancée par la plateforme, qui a débuté en 1997 en tant que service de location de DVD.

De nombreuses entreprises ont profité du cadre temporel de la série, qui se déroule dans les années 1980. Le fabricant de boissons ioniques Gatorade a relancé sa saveur Citrus Cooler, populaire à cette époque, tandis que Walmart a remis en rayon les Care Bears, ces ours en peluche emblématiques des années 80, qui ont donné lieu à des jouets, des films et d’autres produits dérivés.

Les produits liés à Stranger Things sont désormais disponibles partout dans le monde. « Nous parlons d’une série qui résonne vraiment au niveau mondial », explique Marian Lee de Netflix.

À Paris, les amateurs peuvent visiter un marché de Noël spécial dédié à la ville de Hawkins à la Galerie Lafayette. Des installations immersives, évoquant le laboratoire de Hawkins, ont également été déployées à San Francisco, New York, Rio de Janeiro et Sydney.

Netflix a opté pour une stratégie de diffusion particulière pour cette ultime saison. Au lieu de publier tous les épisodes simultanément, comme elle le faisait auparavant, la plateforme les diffusera en trois parties réparties pendant les vacances. Les premiers épisodes seront disponibles ce jeudi 27 novembre à 2 heures du matin, juste avant les vacances de Thanksgiving aux États-Unis. La deuxième partie suivra le 26 décembre à la même heure, pendant les vacances de Noël, et le dernier épisode sera mis en ligne le soir du réveillon du Nouvel An, à 2 heures du matin (heure d’Europe centrale).

La série met en scène un groupe d’adolescents confrontés à des monstres surnaturels provenant d’une dimension parallèle appelée Upside Down. La cinquième saison, qui débute à l’automne 1987, verra la petite ville de Hawkins confrontée à de nouvelles failles dimensionnelles ouvertes à la fin de la quatrième saison. Les autorités décrètent une quarantaine et l’armée traque Eleven, l’héroïne, qui doit à nouveau se cacher. À l’approche de l’anniversaire de la disparition de Will, dont l’enlèvement a marqué le début de la série, une bataille décisive se profile.

Winona Ryder reprendra son rôle de Joyce, David Harbour celui de Jim Hopper, et Millie Bobby Brown incarnera à nouveau Eleven. L’actrice, qui a débuté dans la série à l’âge de douze ans, a particulièrement ressenti l’intensité du dernier jour de tournage.

« Nous avons tous gardé un souvenir fort de ce dernier jour. C’était vraiment adorable. »

Millie Bobby Brown, actrice

L’actrice a également confié que son rôle dans Stranger Things lui avait donné envie d’explorer davantage le genre de la science-fiction.

Parallèlement à la série, une pièce de théâtre, Stranger Things : The First Shadow, est actuellement jouée à Broadway, à New York, et dans le West End de Londres. Une série animée est également en préparation pour l’année prochaine, et les créateurs envisagent déjà une autre série animée se déroulant dans le même univers, mais sans lien direct avec les événements de Hawkins.

« Il ne s’agira pas d’une continuation de la ville de Hawkins, ni des personnages que vous connaissez, mais cela se déroulera dans l’univers de Stranger Things. »

Ross Duffer, auteur

Matt Duffer a révélé que lui et son frère Ross s’étaient inspirés, pour la conclusion de la série, de la saga Game of Thrones.

« D’une certaine manière, nous avons procédé de la même manière qu’ils l’ont fait avec Game of Thrones. Nous avons essayé d’élargir et de graduer le tout progressivement, comme le feraient les suites de films. »

Matt Duffer, auteur

Photo: Netflix