Publié le 4 décembre 2023. Les passionnés d’automobile vont avoir leur propre plateforme de streaming : Driven, lancée par une équipe de professionnels du secteur, promet des centaines d’heures de programmes dédiés et une nouvelle approche de la relation entre créateurs et public.
- Driven, une nouvelle plateforme de streaming dédiée à l’univers automobile, sera lancée en test bêta au premier trimestre 2026.
- La plateforme vise à donner plus de contrôle aux créateurs de contenu et à favoriser une communauté engagée autour de la passion automobile.
- Le service proposera un modèle de diffusion en continu gratuit (AVOD) avec, potentiellement, des options d’abonnement payant à venir.
Une nouvelle plateforme de streaming se prépare à rugir pour les amateurs de voitures. Baptisée Driven, elle sera lancée début 2026 par une équipe de professionnels expérimentés, dont le producteur Michael George, l’animateur de « Top Gear USA » Tanner Foust et l’actrice Emelia Hartford, connue pour son rôle dans « Gran Turismo ». L’objectif ? Offrir un espace dédié à l’univers automobile, bien loin des algorithmes et des contenus généralistes.
Selon les fondateurs, Driven se veut une véritable communauté pour les passionnés. La plateforme proposera « des centaines d’heures de programmes automobiles produits, commandés et acquis, des séries originales premium aux master classes en passant par le contenu créé par des personnalités populaires ». Des forums et des outils de création de communauté seront également intégrés pour encourager les échanges et l’engagement des utilisateurs.
Driven se distingue par son approche de la création de contenu. « Driven a été conçu exclusivement pour les passionnés de voitures et s’efforce d’améliorer la manière dont les publics de niche et les créateurs sont représentés », expliquent les fondateurs. Le modèle économique permettra aux créateurs, qu’ils soient établis ou émergents, de devenir copropriétaires de leur contenu et de le diffuser en exclusivité sur la plateforme.
La première phase de lancement est prévue au premier trimestre 2026 avec une version bêta accessible à 10 000 utilisateurs invités. Ces derniers pourront tester la plateforme sur iOS, Android, ordinateurs de bureau et téléviseurs connectés. Un lancement public suivra au deuxième trimestre, selon un modèle de diffusion en continu gratuit (AVOD), avec la possibilité d’introduire des abonnements payants plus tard dans l’année.
Une présentation détaillée de la programmation pour 2026 sera dévoilée l’année prochaine. Michael George assurera le rôle de PDG de Driven, tandis que Tanner Foust et Emelia Hartford apporteront leur expertise stratégique et contribueront au développement de contenu.
L’équipe de direction est complétée par Tom Lofthouse, ancien vice-président du contenu multiplateforme pour Warner Bros. Discovery, qui a notamment participé au lancement de la plateforme de streaming Discovery+. Il occupera le poste de directeur du contenu et supervisera le développement, la production et l’acquisition de tous les programmes de Driven.
« Notre objectif est de remodeler la façon dont les publics de niche perçoivent le contenu, les conversations et la culture, en minimisant le bruit et les barrières de l’industrie en faveur de l’authenticité, de la propriété et de la connexion. »
Michael George, PDG de Driven
« C’est exactement ce que notre industrie attendait. Driven donnera aux créateurs et aux talents plus d’autonomie, et ce, d’une manière qui leur permettra d’offrir à leurs fans exactement le type de contenu qu’ils souhaitent, au lieu de servir un algorithme. »
Emelia Hartford, actrice et co-fondatrice de Driven