Publié le 12 janvier 2026 à 06h43. Le groupe Águilas, propriétaire du club de football Club América, mise sur la diversification de ses revenus en explorant de nouvelles sources de monétisation au-delà des traditionnels revenus du sport, notamment grâce à l’expérience utilisateur et au numérique.
- Le groupe Águilas cherche à développer un écosystème de divertissement complet pour capitaliser sur la valeur de sa marque.
- Les investisseurs s’intéressent de plus en plus aux équipes sportives comme opportunités de diversification de leurs portefeuilles.
- Cette stratégie s’accompagne d’un repositionnement stratégique du portefeuille d’Emilio Azcárraga Jean, avec un accent particulier sur Ollamani.
Le Club América, fort de 30 millions de supporters au Mexique et 15 millions aux États-Unis – pays qui a accueilli le plus grand nombre de matchs de l’équipe en 2024, selon les données d’Ollamani – cherche à transformer sa popularité en une source de revenus plus diversifiée. Cette évolution s’inscrit dans une tendance plus large où les équipes sportives explorent de nouvelles voies de monétisation, allant des expériences immersives au contenu numérique et aux événements en direct.
Brian Rodríguez, analyste de Monex Grupo Financiero, souligne l’importance de cette diversification.
« Les revenus traditionnels du football continuent d’être le box-office ou la vente de maillots, mais la monétisation numérique représente une nouvelle voie de croissance pour les clubs. Cette transformation n’a pas été tout à fait claire pour l’industrie, mais elle est inévitable compte tenu de l’évolution des modèles économiques et des habitudes de consommation des supporters. »
Brian Rodríguez, analyste de Monex Grupo Financiero
Les résultats financiers du groupe témoignent de cette dynamique. En 2024, l’entreprise a généré un chiffre d’affaires de 2 726 millions de pesos. Au troisième trimestre 2025, les revenus ont atteint 823 millions de pesos, affichant une croissance de 30 % par rapport à la même période de l’année précédente. Cependant, le groupe a enregistré une perte de 39,6 millions de pesos, ce qui motive la mise en œuvre de cette nouvelle stratégie visant à améliorer la rentabilité.
Un premier jalon de cette stratégie sera visible lors de la Coupe du Monde de Football, où le Stade de Banorte mettra l’accent sur l’expérience utilisateur. Un investissement de 474,7 millions de pesos a été réalisé au troisième trimestre pour préparer ces initiatives.
Au-delà des aspects purement commerciaux, cette réorganisation interne reflète également un repositionnement stratégique du portefeuille d’Emilio Azcárraga Jean. Bien que certains y voient une importance accrue accordée à Ollamani – où il détient une participation plus importante qu’au sein de Televisa – les analystes soulignent qu’il s’agit plutôt d’une stratégie globale d’équilibre et de priorisation des investissements.
Selon le spécialiste, l’orientation vers le Grupo Ollamani est confirmée par le fait qu’Emilio Azcárraga a assumé la présidence absolue d’Ollamani, tout en maintenant une co-présidence chez Televisa.
« Les mouvements d’achat et de vente d’actions reflètent une planification à long terme plutôt que des décisions spécifiques récentes, consolidant son portefeuille d’affaires au cours des dernières années. »
Brian Rodríguez, analyste de Monex Grupo Financiero
Cette tendance à l’investissement dans les équipes sportives n’est pas isolée. Des investisseurs comme General Atlantic ont déjà pris des participations, comme en témoigne leur détention de 24 % dans le York City FC, un club anglais.
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