L’acteur et producteur indien Ajay Devgn a annoncé le lancement de Devgn Cinex, une nouvelle identité pour ses cinémas NY Cinemas, lors des célébrations de la Durga Puja au nord de Bombay, le 24 septembre 2023. Cette transformation, fruit d’un partenariat avec le groupe Vishwa Samudra, ambitionne de moderniser l’expérience cinématographique à travers l’Inde.
La cérémonie de lancement, qui s’est déroulée au sein du SNDT Women’s College à Juhu, a débuté par les festivités de la Durga Puja avant de dévoiler le logo de Devgn Cinex, sous les applaudissements et dans une ambiance musicale. Ajay Devgn a saisi l’occasion pour souligner l’importance du cinéma comme vecteur de partage et d’émotions :
« La Durga Puja est une célébration de la tradition, du rassemblement et de la joie partagée. Le cinéma fait de même, il rapproche les gens à travers des histoires. Quel meilleur moment que celui-ci pour annoncer le prochain chapitre de nos cinémas ? Avec Devgn CineX, notre vision est d’apporter cette magie au public à travers toute l’Inde grâce à des formats de pointe qui permettent de vivre pleinement chaque émotion et chaque instant d’un film. »
Ce rebranding marque une étape importante dans le développement de l’entreprise, qui prévoit d’investir dans des technologies de pointe et une expansion à l’échelle nationale.
Shivdutt Das, directeur général du groupe Vishwa Samudra, a précisé que Devgn Cinex ne se limite pas à un simple changement de nom :
« Devgn Cinex est bien plus qu’un nouveau nom ; c’est une vision visant à transformer les salles de cinéma en espaces d’innovation, de confort et de culture. Nous nous engageons à étendre cette marque à travers toute l’Inde. »
L’entreprise prévoit notamment l’introduction de formats premium et l’intégration de technologies numériques modernes, telles que l’intelligence artificielle (IA), des plateformes web et mobiles, ainsi que des programmes de fidélisation pour améliorer l’expérience des spectateurs. Une attention particulière sera portée à l’expansion dans les grandes villes, les villes de première catégorie et, plus spécifiquement, dans le sud de l’Inde.
Satish Kottakota, directeur général de NY Cinemas, a confirmé que de nouvelles salles sont déjà en projet :
« Devgn Cinex est prêt à étendre son empreinte avec de nouveaux écrans prévus dans tout le pays. Notre priorité immédiate sera les grandes villes et les villes de première catégorie, en particulier dans le sud de l’Inde, où l’appétit pour le cinéma est inégalé. Ce n’est que le début d’une histoire de croissance que nous sommes impatients de partager avec le public à travers le pays. »
La présence de l’actrice Kajol, épouse d’Ajay Devgn, et de Sonam Shivdutt en tant qu’invitées spéciales a ajouté une touche de prestige à cet événement, qui s’est tenu dans le cadre de la Durga Puja du nord de Bombay, un lieu de rassemblement culturel pour la communauté créative de Mumbai depuis 1948.