Publié le 24 novembre 2025 à 07h55. Face à la concurrence croissante des plateformes de streaming, les exploitants de cinémas, notamment en Chine, redéfinissent l’expérience cinématographique en misant sur des partenariats innovants et en transformant leurs salles en véritables lieux de vie.
- Les revenus du cinéma américain ne devraient pas retrouver leur niveau d’avant la pandémie avant 2029, selon les prévisions de PwC.
- Le box-office chinois a déjà dépassé les 6 milliards de dollars (5,8 milliards de dollars en 2023), affichant une reprise notable.
- Wanda Film, un important exploitant chinois, a vu sa part du box-office des films d’animation augmenter de 137 % grâce à des événements de co-branding.
L’industrie cinématographique mondiale est confrontée à des défis majeurs. L’essor des services de streaming a profondément modifié les habitudes de consommation de divertissement, mettant une pression considérable sur les salles obscures. Selon une étude de PwC publiée en juillet dernier, les revenus du cinéma américain ne devraient pas dépasser les 11,7 milliards de dollars (leur niveau d’avant la pandémie) avant 2029. Les prévisions globales pour 2024 s’établissent à 37,7 milliards de dollars, un chiffre inférieur aux 39,4 milliards de dollars enregistrés en 2019.
En Chine, le secteur cinématographique montre des signes de reprise encourageants. Le box-office du pays a franchi la barre des 6 milliards de dollars (environ 5,8 milliards de dollars en 2023) début octobre, témoignant d’un regain d’intérêt du public. Cependant, les exploitants de cinémas chinois sont conscients de la nécessité de se réinventer pour attirer une nouvelle génération de spectateurs, plus habituée au divertissement numérique.
Li Jinlei, directeur général du portail de commerce électronique de films Mtime (acquis par Wanda Group en 2016), souligne que l’un des principaux défis est de savoir comment capter et fidéliser l’attention des jeunes. Il explique que Wanda Film, qui exploite 707 cinémas à travers la Chine, a lancé des initiatives de co-branding qui rencontrent un vif succès auprès du public.
« Plus précisément, en ce qui concerne Wanda Film, nous nous sommes concentrés sur la manière de répondre aux besoins des jeunes et de proposer davantage d’expériences de divertissement à tous. Ce que nous voulons faire n’est pas seulement organiser des événements, mais créer un espace où les jeunes peuvent se réunir, interagir et créer une résonance émotionnelle. Notre objectif est d’utiliser la ‘capacité de création de rêves’ unique des cinéastes pour briser les limites du cinéma et ouvrir une nouvelle voie plus dynamique pour l’économie du cinéma. »
Li Jinlei, directeur général du portail de commerce électronique de films Mtime
Ces nouvelles initiatives s’articulent autour de trois axes principaux : le contenu personnalisé, les produits co-marqués et les expériences exclusives. Li Jinlei précise que les cinémas disposent d’un atout majeur : l’espace et le contenu. L’anime, par exemple, a bénéficié d’une attention particulière, avec une augmentation de 137 % de la part de Wanda Film au box-office grâce à des événements de co-branding.
En octobre dernier, lors de la Golden Week (une période de vacances prolongées en Chine), Wanda a lancé une collaboration avec le jeu Genshin Impact, générant un chiffre d’affaires brut de 64 millions de RMB (environ 9 millions de dollars). Mais au-delà des chiffres, c’est l’afflux de nouveaux spectateurs qui est le plus significatif : plus de 20 millions de recettes supplémentaires au box-office et une augmentation de plus de 100 millions de RMB (environ 14 millions de dollars) de la consommation globale dans les centres commerciaux abritant les cinémas Wanda.
Chen Zhixi, présidente de Wanda Film, a présenté en juin le concept de « Super Entertainment Verse », une vision ambitieuse qui dépasse le simple cadre de la projection de films. L’industrie du film ambitionne de devenir un véritable pôle culturel, proposant une gamme variée d’activités et de services, allant de la restauration à l’organisation d’événements en passant par la vente de produits dérivés.
« Dans ce super espace, outre les départements originaux de notre entreprise comme les films, les drames et les jeux, nous proposerons l’IA, et nous inclurons nos marques maison, telles que les collations, les activités de loisirs hors ligne, l’ameublement et toutes ces choses qui ajoutent de la valeur à la vie. Les gens peuvent non seulement regarder des films, ils peuvent manger de la bonne nourriture, s’amuser, profiter de la vie. »
Chen Zhixi, présidente de Wanda Film
Wanda Cinemas mise également sur un service immersif, inspiré des parcs à thème comme Disneyland et Universal Studios. Le personnel interagit avec le public, des décors thématiques sont installés dans les halls et des messages d’avant-film personnalisés sont diffusés. Par exemple, pour le film Amour et espace profond, un jeu de simulation relationnelle populaire en Chine, des affiches et des vidéos de co-branding ont été déployées, créant une atmosphère immersive pour les fans.
Wanda Film prévoit de poursuivre sa stratégie de diversification en explorant de nouvelles collaborations dans les domaines de la K-pop et du sport. L’objectif est de transformer les cinémas en de véritables lieux de rencontre et d’échange pour les jeunes, où ils peuvent se divertir, socialiser et consommer.