Publié le 4 novembre 2025 à 12h43. Plusieurs acteurs majeurs du sport et du conseil en parrainage annoncent de nouveaux partenariats et des évolutions stratégiques, témoignant d’un marché en pleine mutation et d’un intérêt croissant pour l’engagement social et l’expérience client.
- Chelsea Women renouvelle son partenariat avec Škoda pour une troisième saison de son podcast officiel, Nous sommes Chelsea.
- L’équipe Williams de Formule 1 dévoile une nouvelle identité visuelle et un nouveau nom, Atlassian Williams F1 Team, à partir de 2026.
- Le cabinet de conseil Think Beyond nomme Oliver Meade à la tête de sa nouvelle offre de parrainage axée sur l’impact social.
- Les clubs de Super League Leeds Rhinos, St Helens RFC et Wigan Warriors prolongent leur collaboration avec la plateforme de billetterie premium Seat Unique.
Chelsea Women continue de renforcer son offre de contenu digital en renouvelant son partenariat avec Škoda pour une troisième série du podcast Nous sommes Chelsea, produit par Crowd Network. Les deux premières saisons ont rencontré un franc succès, accumulant 23,5 millions de vues sur les réseaux sociaux et 1,1 million d’écoutes. Cette nouvelle saison sera animée par Em Wallbank, avec la participation d’Erin Cuthbert et Sam Kerr dans le premier épisode. Škoda, partenaire automobile officiel de l’équipe féminine, confirme ainsi son engagement envers le sport féminin.
Parallèlement, l’équipe Williams de Formule 1 entame une nouvelle ère avec l’arrivée d’Atlassian en tant que partenaire principal. À partir de la saison 2026, l’équipe sera officiellement nommée Atlassian Williams F1 Team et adoptera un logo revisité, inspiré du célèbre « Forward W » introduit en 1977. Cette transformation marque le premier changement majeur de nom et d’identité visuelle sous la propriété de Dorilton Capital. L’équipe, actuellement cinquième du Championnat des Constructeurs 2025, ambitionne de retrouver le sommet de la grille avec ses pilotes Carlos Sainz et Alex Albon.
James Vowles, directeur de l’équipe Atlassian Williams Racing, a déclaré :
« Je suis fier qu’à partir de l’année prochaine, nous soyons connus sous le nom d’Atlassian Williams F1 Team et que nous arborions sur notre voiture un logo inspiré de notre fondateur Sir Frank Williams et profondément lié à nos décennies de succès. »
James Vowles, directeur de l’équipe Atlassian Williams Racing
Il a ajouté :
« En tant qu’équipe, nous sommes inspirés par notre passé mais enthousiastes quant à notre avenir et déterminés à écrire un nouveau chapitre de victoires en championnat dans l’histoire de Williams. Cette identité d’équipe évoluée reflète qui nous sommes, où nous allons, et réintroduit notre héritage de victoire à un public croissant de F1 qui ne suivait pas ce sport lorsque nous étions dominants pour la dernière fois. »
James Vowles, directeur de l’équipe Atlassian Williams Racing
Dans le domaine du conseil en parrainage, Think Beyond a nommé Oliver Meade pour diriger sa nouvelle offre axée sur des partenariats fondés sur des valeurs partagées et un impact social. Meade apportera son expérience dans la création de partenariats à valeur ajoutée pour des marques internationales.
« Je suis ravi de rejoindre Think Beyond à un moment aussi excitant. La demande de sponsoring ayant un véritable impact social et environnemental, ainsi que des retombées commerciales, n’a jamais été aussi forte. J’ai hâte de travailler avec l’équipe pour élaborer une proposition qui redéfinit véritablement ce qu’un partenariat moderne peut réaliser. »
Oliver Meade, responsable du parrainage ciblé chez Think Beyond
Enfin, les clubs de Super League Leeds Rhinos, St Helens RFC et Wigan Warriors ont tous renouvelé leur partenariat avec Seat Unique, une plateforme de billetterie premium. Ces extensions pluriannuelles permettront à Seat Unique de continuer à offrir aux fans un accès privilégié à des expériences haut de gamme et d’aider les clubs à développer leurs revenus d’hospitalité.
Rob Oates, directeur commercial de Leeds Rhinos, a souligné :
« Nous sommes ravis d’étendre notre partenariat avec Seat Unique. Leur plateforme innovante a transformé la façon dont nous vendons nos forfaits d’hospitalité, permettant à nos fans d’accéder plus facilement que jamais à des expériences haut de gamme au stade Headingley. »
Rob Oates, directeur commercial de Leeds Rhinos