Publié le 1er janvier 2026 13h39. Apple ajuste sa stratégie face à des ventes décevantes de son casque Vision Pro, recentrant ses efforts sur le développement de l’intelligence artificielle et l’amélioration de son assistant vocal Siri, un enjeu crucial pour maintenir sa valorisation boursière.
- Apple réduit massivement ses investissements dans le casque de réalité mixte Vision Pro, signe d’un repositionnement stratégique.
- L’attention des investisseurs se concentre désormais sur la refonte de Siri, prévue pour le printemps 2026, perçue comme un catalyseur pour de nouvelles ventes d’iPhone.
- Malgré ces difficultés, les analystes financiers maintiennent une perspective positive sur les actions Apple, avec des objectifs de cours atteignant 350 $.
Le géant technologique californien semble revoir ses ambitions en matière de matériel. Des informations récentes révèlent une réduction drastique des volumes de production et des dépenses marketing pour son casque Vision Pro, lancé avec de grandes ambitions dans le domaine de l’informatique spatiale. Cette décision intervient alors que les ventes du casque peinent à décoller et soulève des interrogations sur l’avenir des investissements d’Apple dans ce secteur.
L’attention des investisseurs se tourne désormais vers les logiciels. Une mise à jour majeure de l’assistant vocal Siri, prévue pour le printemps 2026, est considérée comme un élément clé pour relancer la dynamique de croissance d’Apple. Les observateurs du marché estiment qu’une Siri plus performante pourrait stimuler les ventes d’iPhone et justifier la capitalisation boursière de l’entreprise, qui dépasse les 4 000 milliards de dollars.
Les chiffres récents ne sont pas encourageants pour le Vision Pro. Le budget marketing dédié à l’appareil aurait été réduit de plus de 95 %. De plus, Luxshare, l’un des principaux partenaires de fabrication d’Apple, aurait déjà fermé une ligne de production dédiée au casque. Les prévisions pour le quatrième trimestre 2025 tablent désormais sur des livraisons d’environ 45 000 unités, contre 390 000 unités pour la même période l’année précédente. Le prix élevé du produit, avoisinant les 3 500 dollars, et le manque d’applications convaincantes sont pointés du doigt comme les principales raisons de ce désintérêt.
Malgré ces difficultés, la confiance des analystes financiers reste globalement positive. Wedbush, par exemple, continue de recommander l’achat de l’action Apple, avec un objectif de cours de 350 $. La réaction du marché face à ces réductions de production sera scrutée de près lors de la reprise des échanges vendredi. Les investisseurs doivent-ils vendre immédiatement ou vaut-il la peine d’acheter Apple ?
Cette situation se produit alors que l’action Apple se négocie à des niveaux historiquement élevés, avec un ratio cours/bénéfice (P/E) supérieur à 36. Cette valorisation élevée commence à susciter des inquiétudes. Récemment, des investisseurs institutionnels, comme Argent Capital Management, ont profité des prix élevés pour prendre des bénéfices, réduisant légèrement leurs participations dans l’entreprise.