Le FC Barcelone a frappé fort avant le Clasico de ce dimanche face au Real Madrid : le maillot des Blaugrana arbore désormais le logo du dernier album d’Ed Sheeran, une première pour un artiste masculin solo dans l’histoire du club.
Cette collaboration inédite, révélée ce samedi, s’inscrit dans une stratégie lancée en 2022, lorsque Spotify est devenu le sponsor principal du club catalan. L’objectif : transformer le maillot du Barça en un véritable espace d’expression culturelle, mettant à l’honneur des artistes de renommée mondiale.
Avant Ed Sheeran, des artistes tels que Drake, Rosalía, The Rolling Stones, KAROL G, Coldplay et Travis Scott ont déjà eu l’honneur de voir leur nom figurer sur la tenue barcelonaise. « Voir mon nouvel album Play sur le maillot du Barça me remplit de fierté », a déclaré l’artiste britannique. « Je suis un grand fan de football et du FC Barcelone, et j’aime que nous puissions unir les mondes de la musique et du football de manière aussi amusante. »
L’initiative ne se limite pas au terrain. Depuis le 23 octobre, le maillot orné du logo Play est également disponible dans le jeu vidéo eFootball, qui compte plus de 900 millions de téléchargements à travers le monde. Une collection capsule, comprenant un maillot rétro inspiré de la saison 2004/05 – période où Ed Sheeran a commencé à enregistrer – et d’autres articles fusionnant l’univers créatif de l’artiste et l’héritage du club, a également été lancée.
Marc Hazan, vice-président directeur des partenariats et du marketing chez Spotify, a souligné l’importance de cette collaboration : « Nous sommes ravis d’emmener un vrai fan de football à un moment aussi emblématique qu’El Clásico. Le véritable amour d’Ed pour ce sport et son impact mondial font de Play le choix naturel pour le devant du maillot. » Robert Lewandowski, l’attaquant polonais du Barça, a également exprimé son enthousiasme : « Les chansons d’Ed font partie de notre playlist vestiaire depuis longtemps. Voir votre nouvel album sur le T-shirt du Clásico est très spécial. »
Au-delà de l’aspect marketing, cette initiative s’inscrit dans une tendance plus large. Une étude récente de Chubb, assureur officiel de La Liga en Amérique latine, révèle que la passion pour le football espagnol se traduit également par un engouement touristique croissant. Plus de 416 millions d’interactions numériques avec La Liga ont été enregistrées au cours des trois dernières années, et plus de 5,1 millions de touristes latino-américains se rendent chaque année en Espagne motivés par le football.
Barcelone et le Real Madrid sont les clubs les plus recherchés par les supporters latino-américains, suivis par l’Atlético de Madrid, le Séville FC et le Betis. Un touriste sportif dépense en moyenne 47 % de plus qu’un voyageur classique, stimulant ainsi les secteurs de l’hôtellerie, de la gastronomie, des transports et du commerce.
« La Liga ne se joue pas seulement sur le gazon, elle se vit aussi sur les réseaux sociaux, où des millions de fans partagent leur passion », a déclaré Lucas Buron, vice-président régional de Voyage chez Chubb Amérique Latine. Marc Tarradas, directeur général pour l’Amérique du Sud de La Liga, a ajouté : « La Liga est bien plus qu’une compétition ; c’est un moteur culturel et touristique qui attire des voyageurs de différents pays. »
