Publié le 23 décembre 2025 à 06h35. Le marché mondial des montres connectées et des bracelets d’activité physique continue de croître, porté par un intérêt croissant des consommateurs pour le suivi de leur santé et de leurs performances sportives.
- Les expéditions d’appareils portables ont augmenté d’environ 10 % au cours des premier et troisième trimestres de 2025, atteignant un total de 154,1 millions d’unités.
- Huawei domine le marché avec une part de 18,6 %, tandis que Xiaomi affiche la croissance la plus rapide grâce à ses modèles abordables.
- La concurrence s’intensifie, chaque fabricant proposant des fonctionnalités et des prix différents pour répondre aux besoins variés des consommateurs.
Le secteur des montres intelligentes et des bracelets connectés connaît une dynamique positive en 2025. Selon un récent rapport d’IDC, les livraisons globales ont progressé d’environ 10 % entre le premier et le troisième trimestre, pour un total de 154,1 millions d’unités vendues. Cette croissance témoigne d’un intérêt soutenu des consommateurs pour les technologies portables dédiées au sport et à la santé.
Dans ce marché en pleine expansion, Huawei se positionne en leader avec 28,6 millions d’unités expédiées, capturant ainsi 18,6 % des parts de marché. Le succès de la marque chinoise repose notamment sur les ventes de ses gammes Watch GT 6 et GT 6 Pro, bien que sa domination reste fortement ancrée sur le marché intérieur.
Xiaomi, quant à elle, se distingue par sa croissance annuelle la plus rapide, alimentée par une forte demande pour ses appareils à prix abordable. Apple, Samsung et le groupe BBK continuent également d’occuper une place de choix au sein du top 5 mondial.
Cette situation illustre une évolution du marché, où la domination d’une seule marque tend à s’estomper. Chaque fabricant mise désormais sur des atouts spécifiques – fonctionnalités sportives, écosystème d’appareils connectés, prix compétitifs – afin de séduire une clientèle de plus en plus diversifiée et exigeante.
Les consommateurs disposent ainsi d’un choix plus large, leur permettant de sélectionner l’appareil le plus adapté à leurs besoins et à leur style de vie. Le tableau ci-dessous détaille les performances des principales marques :
| Rang | Fournisseur | Livraison Trimestre I–III 2024 (millions d’unités) | Part de marché trimestres I à III 2024 (en pourcentage) | Livraison Trimestre I–III 2025 (millions d’unités) | Part de marché trimestres I à III 2025 (en pourcentage) | Croissance annuelle des livraisons (pourcentage) |
| 1 | Huawei | 23,6 | 16,8 | 28,6 | 18,6 | 21,6 |
|
2 |
Xiaomi | 20,5 | 14,6 | 27,9 | 18,1 | 36,1 |
| 3 | Apple | 22,5 | 16,1 | 27,9 | 18,1 | 23,9 |
| 4 | Samsung | 11,6 | 8,3 | 11,8 | 7,6 | 1,5 |
| 5 | Groupe BBK | 7,9 | 5,6 | 7,9 | 5,1 | 0,3 |
| 6 | Autres marques | 54,1 | 38,6 | 50,0 | 32,5 | -7,5 |
| Total | 140,1 | 100 | 154,1 | 100 | 10,0 |
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