Publié le 24 septembre 2025 08:10:00. Les ventes déçoivent pour le nouvel iPhone Air d’Apple, poussant la firme californienne à revoir ses prévisions de production à la baisse, tandis que la demande pour les modèles plus haut de gamme de l’iPhone 17 reste forte.
- La production de l’iPhone Air a été significativement réduite, selon des sources proches d’Apple.
- La demande pour l’iPhone Air est jugée faible, avec une hésitation des consommateurs à adopter les téléphones pliables.
- Apple augmente, en parallèle, ses commandes pour les iPhone 17 Pro et Pro Max, privilégiant une stratégie de revenus basée sur le prix plutôt que sur le volume.
Apple ajuste sa stratégie face à un marché en mutation. Selon un rapport de Nikkei Asie, la production de l’iPhone Air a été considérablement diminuée, à un niveau comparable à celui observé en fin de cycle de vie d’un produit. Une source du média économique explique que les estimations de production sont désormais « presque en mode fin de production », bien inférieures aux prévisions initiales.
Cette contre-performance intervient après une étude de KayBanc qui soulignait un manque d’intérêt pour l’iPhone Air et une réticence générale des consommateurs envers les téléphones pliables.
« Il n’y a aucune demande pour l’iPhone Air et la volonté de payer pour un téléphone pliable est très limitée. »
Brandon Nispel, KeyBanc
À l’inverse, la série iPhone 17 rencontre un franc succès, notamment les modèles les plus chers, l’iPhone 17 Pro et l’iPhone 17 Pro Max. Nikkei rapporte qu’Apple a d’ailleurs augmenté ses commandes de production pour ces modèles.
Selon Brandon Nispel de KeyBanc, le moteur de croissance d’Apple pour 2026 repose désormais sur une augmentation du prix de vente moyen, plutôt que sur une augmentation des volumes de ventes. Il ajoute :
« La baisse du volume des ventes au milieu de l’année a été compensée par la hausse des prix des produits. »
Brandon Nispel, KeyBanc
Parallèlement, les projets d’Apple concernant le développement d’un téléphone pliable doté d’un grand écran sont confrontés à des difficultés techniques, selon des informations rapportées par Bloomberg. Ces obstacles techniques, combinés à la faible demande pour l’iPhone Air, suscitent des inquiétudes chez les investisseurs, qui craignent une dépendance excessive d’Apple à l’iPhone et une incapacité à lancer de nouveaux types de produits. Investir.com souligne que ces problèmes renforcent ces craintes.