Saint-Erblon, petite commune de 3 615 habitants au sud de Rennes, a vu l’ouverture d’une salle de fitness L’Orange bleue qui connaît un succès fulgurant. En seulement cinq mois, près de 700 personnes y ont déjà adhéré, signe d’un engouement croissant pour le sport santé, même dans les zones rurales.
L’Orange bleue a rapidement atteint son seuil de rentabilité, une performance qui témoigne d’un réel besoin sur ce territoire, selon Fabrice Seznec, le gérant de la salle. « Il y avait une demande et un besoin », confirme-t-il.
Cette implantation à Saint-Erblon s’inscrit dans une stratégie de développement initiée par le groupe il y a quelques années, axée sur la création de mini-zones de chalandise. José Nercellas, directeur général, explique : « La plupart des marques ont choisi de créer des grandes salles de sport sur des bassins de vie de 30 000 habitants. Nous nous sommes intéressés aux zones plus rurales en misant sur la proximité immédiate et le fait pour les adhérents de ne pas avoir à se déplacer trop loin. »
Le marché des salles de fitness connaît un véritable essor depuis la fin de la pandémie de Covid-19. La perception du fitness a évolué : il ne s’agit plus seulement d’atteindre un idéal de beauté physique, mais de préserver sa santé. « La pratique du sport santé a explosé », souligne M. Nercellas. « Nous avons beaucoup d’octogénaires pour qui le fitness est un médicament. Les gens ont envie de vieillir en bonne santé. »
Depuis la création de sa première salle à Vern en 1996, L’Orange bleue a ouvert douze autres salles dans la métropole rennaise. Trois ans plus tard, le groupe en compte désormais 26, avec un total de 16 732 adhérents.