Publié le 10 janvier 2024 19:09:00. Motorola ambitionne de reconquérir le segment haut de gamme du marché des smartphones, traditionnellement dominé par Apple et Samsung, en lançant une nouvelle gamme ultra-premium baptisée Signature, dévoilée lors du salon CES de Las Vegas.
- Motorola lance sa gamme Signature, une incursion dans le segment des smartphones ultra-premium.
- La marque, propriété de Lenovo, mise sur un système de caméra exceptionnel avec quatre capteurs de 50 mégapixels.
- L’entreprise prévoit de lancer un nouveau modèle Signature chaque année, en plus de collections spéciales.
Après des années de recentrage sur des segments de marché plus accessibles, Motorola, désormais filiale du géant chinois Lenovo depuis plus d’une décennie, affiche ses ambitions dans le créneau très concurrentiel des smartphones haut de gamme. Le lancement de la ligne Signature, présenté ce mardi 6 janvier lors du Consumer Electronic Show (CES) de Las Vegas, marque un tournant stratégique pour l’entreprise.
Selon Sergio Buniac, PDG mondial de Motorola Mobility, ce retour vers le haut de gamme est une évolution naturelle.
« Si vous regardez notre histoire, il y a six ou sept ans, lorsque nous avons fait le changement, nous avons réduit notre présence sur le segment premium. Il y a trois ans, nous avons commencé à revenir. »
Sergio Buniac, PDG mondial de Motorola Mobility
L’entreprise a observé une progression significative de ses ventes dans les gammes Edge et Razr, qui représentent désormais environ 35 % de son chiffre d’affaires, contre seulement 2 à 3 % il y a quatre ans.
Malgré ce succès, Motorola estime qu’il lui manquait une offre ultra-premium pour satisfaire les consommateurs les plus exigeants.
« Il nous manque une franchise ultra-premium. Notre concept est le suivant : vous n’avez pas à payer plus pour vivre des expériences incroyables. Mais certains consommateurs veulent avoir le meilleur appareil photo, et non l’un des cinq meilleurs. »
Sergio Buniac, PDG mondial de Motorola Mobility
Le premier modèle de la gamme Signature devrait arriver au Brésil dans les prochains mois, à un prix estimé inférieur à 10 000 R$ (environ 1 858 $ US), bien que le prix officiel n’ait pas encore été dévoilé. Motorola prévoit également de lancer des collections spéciales en parallèle de ses modèles Signature annuels.
L’entreprise détient actuellement environ 5 % de part de marché à l’échelle mondiale et figure parmi les dix plus grands fabricants de smartphones. Au Brésil, Motorola est le deuxième acteur du marché, derrière Samsung, et se distingue par sa forte présence dans le segment intermédiaire, avec des modèles proposés jusqu’à 2 000 R$ (environ 372 $ US).
La photographie comme argument clé
Le point fort de la gamme Signature réside dans son système de caméra, qui se positionne comme l’un des rares smartphones au monde à intégrer quatre capteurs de 50 mégapixels, une caractéristique jusqu’alors exclusive au Xiaomi 14 Ultra. L’appareil permet également l’enregistrement de vidéos en 8K.
Cette qualité photographique a valu à l’appareil la certification Gold Label de DXOMark, avec un score de 164 points, le plaçant ainsi en tête de sa catégorie, selon l’organisme spécialisé dans l’évaluation de la qualité d’image.
« Atteindre 164 points sur DXOMark n’est pas facile. Cet appareil est vraiment de classe mondiale. »
Judd Heape, vice-président de la gestion des produits multimédia de Qualcomm
Le smartphone est équipé d’un processeur Qualcomm Snapdragon 8 Gen 5, d’une batterie de 5 200 mAh et d’un écran AMOLED de 6,8 pouces avec une luminosité maximale de 6 200 nits.
La stratégie de Motorola s’appuie également sur des partenariats avec d’autres entreprises. La collaboration avec Bose, déjà présente dans les écouteurs de la marque, s’étend désormais à la gamme Signature. Des technologies Pantone pour la précision des couleurs et Dolby Vision pour l’enregistrement vidéo et le son sont également intégrées.
La gamme Signature proposera également une approche axée sur les services – ou conciergerie, un concept plus courant dans le secteur du luxe – avec une politique de mise à niveau pouvant aller jusqu’à sept générations et, selon Motorola, le meilleur système de sécurité de sa catégorie.
« Nos recherches ont montré que certains consommateurs achètent un téléphone portable en pensant qu’il est équipé d’un appareil photo et c’est tout. Nous souhaitons offrir des options dans ce segment. »
Sergio Buniac, PDG mondial de Motorola Mobility
Il ne s’agit pas seulement de matériel, mais également d’un ensemble de services intégrés.
À long terme, Motorola prévoit d’intégrer l’intelligence artificielle, notamment avec Qira AI, une des nouveautés présentées par Lenovo au CES, et dont le lancement est prévu cette année.
« Pensez au pouvoir que vous aurez dans deux ou trois ans. »
Sergio Buniac, PDG mondial de Motorola Mobility
La stratégie consistant à offrir cette technologie gratuitement pourrait ouvrir de nouvelles sources de revenus pour Motorola.
Le lancement de la gamme Signature s’accompagne de nouvelles versions de produits existants, tels que le Motorola Razr Fold, un smartphone pliable doté d’un écran principal de 8,1 pouces et compatible avec le Moto Pen Ultra, et le Edge 70, un modèle intermédiaire premium équipé de trois appareils photo de 50 MP et d’une charge rapide de 68 W.
Dans la gamme « Moto Things », la marque a également présenté le Moto Tag 2, avec Bluetooth 6.0 et une autonomie de plus de 500 jours, le Moto Sound Flow, un haut-parleur de 30 W doté de la technologie Bose, et la deuxième version de la Moto Watch, désormais développée en collaboration avec Polar, spécialiste du suivi de l’activité physique et de la santé.
Ces produits s’inscrivent dans une démarche plus large de Motorola, ainsi que de sa maison mère Lenovo et d’autres entreprises technologiques, visant à se connecter avec des publics intéressés par le style de vie, le sport et la mode, des domaines qui convergent de plus en plus. Lenovo est d’ailleurs l’un des sponsors de la Coupe du monde 2026 (États-Unis, Mexique, Canada) et de la Coupe du monde féminine 2027 au Brésil.
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