Publié le 30 décembre 2025 16:23:00. Une bataille de prix sur les produits de première nécessité, notamment le beurre, le lait et le pain, s’est engagée entre les grandes enseignes irlandaises, une situation qui, malgré des baisses affichées, ne compense pas l’inflation globale des prix alimentaires.
- Le groupe Musgrave, propriétaire de SuperValu et Centra, a lancé les hostilités en réduisant jusqu’à 15 % le prix de son beurre de marque propre.
- Aldi, Lidl et Tesco ont rapidement suivi, alignant leurs prix sur ceux de SuperValu et Centra.
- Bien que ces baisses soient bienvenues, elles restent limitées et ne suffisent pas à inverser la tendance générale à la hausse des prix alimentaires en Irlande.
La guerre des prix a débuté dimanche dernier lorsque le Groupe Musgrave a annoncé une réduction de prix allant jusqu’à 15 % sur l’ensemble de sa gamme de beurres de marque propre. Cette initiative a immédiatement fait passer le prix du beurre de 454 g (1 lb) de 3,99 € à 3,39 €, tandis que les portions de 227 g (8 oz) sont passées de 2,39 € à 2,09 €.
Selon un communiqué de Musgrave, l’entreprise affirme vouloir répondre aux difficultés financières rencontrées par les ménages et continuer à offrir de la valeur à ses clients.
« Nous continuons d’investir massivement dans notre gamme de marques propres pour garantir que les acheteurs puissent accéder à des produits de grande qualité aux meilleurs prix possibles. »
Musgrave
Cependant, les observateurs estiment que cette décision est également liée à la baisse des coûts des matières premières, notamment de l’énergie et de la crème, composant essentiel du beurre.
Ce lancement de baisse de prix, intervenu juste après Noël, n’est pas sans susciter des interrogations. Il s’agit en réalité d’une tactique courante entre les distributeurs irlandais, qui cherchent à prendre de court leurs concurrents en annonçant des réductions de prix de manière inattendue, afin de générer une couverture médiatique positive et de les forcer à réagir rapidement. On a pu observer des stratégies similaires avec Lidl, qui a souvent annoncé des baisses de prix sur des produits comme le lait en fin de semaine, obligeant ainsi ses concurrents à s’aligner pendant le week-end.
L’alignement des prix sur les produits de base est une caractéristique bien établie du paysage de la grande distribution en Irlande. Lorsqu’une enseigne réduit le prix d’un produit essentiel, les autres ont généralement tendance à suivre. C’est ce qui s’est produit dans ce cas : quelques heures après l’annonce de SuperValu et Centra, Aldi a annoncé une baisse similaire sur son beurre de marque propre, suivie par Lidl et, finalement, Tesco, moins de 48 heures après l’annonce initiale de Musgrave.
L’impact de ces baisses de prix sur le pouvoir d’achat des consommateurs reste toutefois limité. Une économie de 60 centimes sur un paquet de beurre est certes appréciable, mais elle ne représente pas une somme considérable, même pour les foyers qui consomment régulièrement ce produit. Un consommateur qui achète 454 g de beurre chaque semaine pourrait économiser 31,20 € sur une année, à condition que les prix restent stables.
Ces baisses s’ajoutent à d’autres initiatives récentes, comme la réduction de 10 centimes sur le lait de deux litres de marque propre chez Lidl en octobre, une mesure qui a été imitée par les autres distributeurs. Lidl avait également réduit de 10 centimes le prix de certaines de ses poêles à tartes un mois plus tard, une décision également reproduite par ses concurrents.
Ainsi, un foyer consommant huit litres de lait, deux poêles à tartes et un paquet de 454 g de beurre chaque semaine pourrait disposer de 62,40 € supplémentaires sur une année grâce à ces récentes baisses de prix.
Cependant, il est important de replacer ces annonces dans leur contexte. Si une baisse du prix du beurre de 3,99 € à 3,39 € est préférable à une augmentation, il convient de rappeler qu’à l’approche de Noël 2021, le prix d’un paquet de 454 g de beurre de marque propre dans les principaux supermarchés irlandais était de 2,19 €, soit 1,20 € de moins qu’aujourd’hui. De plus, selon les analystes du commerce de détail Worldpanel, l’inflation des prix des produits alimentaires atteint actuellement un taux de 6 %, ce qui annule largement les économies potentielles réalisées grâce à ces baisses sur le pain, le beurre et le lait.
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