Publié le 2025-11-05 05:37:00. YouTube mise sur l’intelligence artificielle pour moderniser son immense catalogue vidéo et s’imposer durablement comme un acteur majeur du divertissement à domicile, en particulier sur les téléviseurs connectés.
- YouTube déploie une nouvelle fonctionnalité basée sur l’IA pour améliorer automatiquement la qualité des vidéos en définition standard, les rapprochant de la haute définition et même de la 4K.
- Cette initiative s’inscrit dans une stratégie plus large visant à renforcer la présence de YouTube dans les foyers et à capitaliser sur l’augmentation du nombre de chaînes générant des revenus importants grâce au visionnage sur téléviseur.
- La plateforme explore également de nouvelles fonctionnalités liées au commerce social, permettant aux téléspectateurs d’acheter directement des produits présentés dans les vidéos.
YouTube s’appuie sur l’intelligence artificielle pour donner un coup de jeune à son vaste héritage de vidéos, souvent tournées dans des résolutions inférieures. Une nouvelle fonctionnalité, annoncée la semaine dernière par Kurt Wilms, directeur principal de la gestion des produits chez YouTube, permettra d’améliorer automatiquement la qualité des vidéos inférieures à 1080p. L’objectif à terme est d’atteindre une résolution 4K, selon Bloomberg.
Cette démarche s’inscrit dans une stratégie de gestion d’actifs à long terme. L’IA permettra de rendre pertinent un contenu qui risquerait de paraître obsolète sur les téléviseurs 4K modernes, tout en ouvrant de nouvelles perspectives de monétisation pour les créateurs et la plateforme. YouTube a d’ailleurs constaté une augmentation de 45 % d’une année sur l’autre du nombre de chaînes réalisant un chiffre d’affaires supérieur à six chiffres grâce aux revenus générés par les écrans de télévision.
« Le salon devient de plus en plus le nouveau lieu privilégié pour les créateurs afin d’atteindre leur public », a souligné Kurt Wilms, dans un article de blog. Cette évolution reflète un changement de paradigme économique pour YouTube, qui se détourne progressivement des appareils mobiles pour se concentrer sur la télévision, où la qualité de production est davantage valorisée.
En mai 2025, YouTube a capté 12,5 % de l’ensemble du temps de visionnage à la télévision aux États-Unis, atteignant ainsi la part d’audience la plus élevée jamais enregistrée pour un service de streaming, selon les données de juin 2025 de Nielsen. C’est la première fois qu’une plateforme de streaming dépasse les 10 % de part d’audience quotidienne sur les relevés de Nielsen.
Les créateurs auront la possibilité de désactiver cette fonctionnalité d’amélioration automatique, et le fichier vidéo original sera conservé. La version améliorée sera clairement identifiée, permettant aux téléspectateurs de choisir celle qu’ils préfèrent. Cette transparence est essentielle, car l’amélioration de l’image par l’IA peut parfois introduire des artefacts, et la qualité du résultat final sera déterminante pour l’adoption de cette technologie.
Au-delà de l’IA, YouTube affine son système d’exploitation pour la télévision. La plateforme augmente la taille des miniatures à 50 Mo pour permettre des images de prévisualisation en 4K et teste des téléchargements vidéo plus volumineux, en tenant compte des exigences visuelles de l’interface télévisuelle. Une nouvelle fonction de « recherche contextuelle » vise également à retenir les téléspectateurs sur les chaînes, en luttant contre le défilement infini et en favorisant la fidélisation.
L’une des nouveautés les plus significatives est l’intégration du commerce social. Les téléspectateurs regardent déjà 35 milliards d’heures de contenu lié au shopping chaque année. YouTube introduit donc des codes QR pour faciliter les achats instantanés et teste le placement de produits intégrés directement dans les vidéos. Cette évolution transforme l’expérience passive du visionnage à la télévision en une expérience active et transactionnelle, rapprochant l’inspiration et l’achat pour le consommateur.
Avec ces initiatives, YouTube se positionne non plus seulement comme une plateforme vidéo adaptée à la télévision, mais comme un véritable service de télévision natif, construit sur un modèle centré sur les créateurs. Le succès de ce pari sur l’IA déterminera si le passé de la plateforme peut réellement contribuer à son avenir.