Les réalisateurs des prochains Avengers déjouent les attentes en affirmant que les séquences récemment diffusées ne sont pas des bandes-annonces classiques, mais des indices destinés à stimuler la réflexion des spectateurs et à préparer le terrain pour un chapitre ambitieux de l’univers cinématographique Marvel.
Contrairement aux stratégies marketing traditionnelles qui dévoilent l’intrigue, les personnages ou le ton d’un film, les frères Russo insistent sur le caractère énigmatique de ces vidéos. Ils les décrivent comme des « histoires » et des « indices » à décrypter, encourageant les fans à observer attentivement chaque détail.
« Ce que vous avez regardé ces quatre dernières semaines… ce ne sont pas des teasers. Ni des bandes-annonces. Ce sont des histoires. Ce sont des indices… Soyez attentifs », ont-ils déclaré. L’objectif, selon eux, est de susciter la spéculation et de récompenser les spectateurs les plus perspicaces.
Cette approche s’inscrit dans une évolution de la stratégie promotionnelle de Marvel, qui privilégie désormais l’engagement des fans, les débats en ligne et le mystère à long terme, plutôt que de tout révéler d’emblée. Les réalisateurs encouragent le public à dépasser les apparences et à se concentrer sur les éléments subtils : l’imagerie de fond, les choix de couleurs, les fragments de dialogue qui semblent déplacés, voire même ce qui est absent des séquences.
Les fans ont déjà commencé à établir des liens entre ces indices et des événements passés de l’univers cinématographique Marvel (MCU), des lignes temporelles alternatives et des intrigues laissées en suspens lors des phases précédentes. Certaines théories évoquent la collision de réalités fracturées, tandis que d’autres suggèrent un conflit moral plus sombre au cœur du film.
Les frères Russo n’ont confirmé aucune de ces hypothèses, mais ils ont souligné que les spectateurs les plus attentifs sont déjà plus proches de la vérité qu’ils ne le pensent. Ils insistent sur le fait qu’il ne faut pas s’attendre à des réponses claires à ce stade, car la confusion est précisément le but recherché.
Ce déploiement cryptique reflète l’ampleur de ce que Marvel tente d’accomplir avec Avengers: Doomsday. Le film est censé redéfinir l’MCU, à l’instar d’Infinity War et d’Endgame par le passé. Les réalisateurs semblent vouloir recréer cette même anticipation, mais avec une dimension plus intellectuelle.
Ils invitent ainsi les fans à participer à une conversation, où la spéculation, les multiples visionnages et les discussions en ligne font partie intégrante de l’expérience. Selon eux, l’histoire a déjà commencé, mais elle ne se raconte pas de la manière habituelle. Chaque séquence, loin de se contenter de vendre des billets, pose une question.
« À ce stade, il est certain que ceux qui auront été attentifs dès le début seront ceux qui diront avoir tout vu venir », ont-ils conclu.