La marque de style de vie de Meghan Markle, As Ever, connaît un succès fulgurant, avec près d’un million de pots de confitures produits pour répondre à une demande exceptionnellement forte. Une faille de sécurité temporaire sur le site web de la duchesse de Sussex a révélé l’ampleur des stocks, confirmant une production massive en prévision d’un déploiement international.
La popularité de la marque As Ever s’est traduite par une production initiale d’environ un million de pots de confitures, générant potentiellement un chiffre d’affaires d’environ 26,7 millions de livres sterling (35,9 millions de dollars américains) pour cette seule gamme de produits. Une source proche de l’entreprise a déclaré : « Il est juste de dire que les affaires ne se passent pas seulement bien, elles partent en trombe. »
La révélation des niveaux de stock a eu lieu après que des internautes aient tenté d’ajouter des quantités anormalement importantes d’articles à leurs paniers d’achat, déclenchant l’affichage des limites de stock maximales. Un utilisateur de Reddit avait initialement identifié cette faille en essayant d’ajouter 200 000 unités de plusieurs produits simultanément, ce qui a entraîné une vague de tentatives similaires.
Suite à la diffusion de ces informations, le site web a été discrètement mis à jour. Des plafonds d’achat ont été introduits, limitant les quantités commandables par client, et la faille a été corrigée. Les tentatives d’ajout de quantités excessives renvoient désormais des messages d’erreur ou invitent à contacter le service client pour les achats en gros.
Meghan Markle a récemment reconnu avoir considérablement augmenté la production pour anticiper l’expansion de la marque au-delà des États-Unis. Dans une interview accordée à Bloomberg, elle a expliqué que les ventes initiales avaient systématiquement dépassé les prévisions, obligeant l’équipe à se développer rapidement. Elle a décrit cette montée en puissance, passant de quelques milliers d’unités envisagées à une commande d’un million de pots, comme « une chose incroyable pour toute petite entreprise et toute start-up ».
Cette production à grande échelle s’inscrit dans une stratégie de déploiement international plus large. Les ventes de fin d’année ont été solides et la demande reste soutenue, ce qui laisse présager la nécessité d’accroître encore les stocks à l’approche de lancements sur de nouveaux marchés.
Par ailleurs, Meghan Markle préparerait la publication de son premier livre destiné à un public adulte en 2026. Il ne s’agira pas d’une autobiographie, mais d’un livre de cuisine inspiré de sa série Netflix « With Love, Meghan ». Ce projet se concentrera sur l’art de recevoir, la cuisine du quotidien et le divertissement, avec des recettes accessibles, notamment ses « pâtes à la poêle » et sa « salade de fruits arc-en-ciel », ainsi que ses confitures et marmelades emblématiques.
Selon des sources, ce livre de cuisine devrait sortir au printemps 2026 et coïncider avec une extension de la gamme As Ever, avec un accent plus marqué sur les bougies et autres articles de décoration intérieure. « Meghan envisage un livre de cuisine pour le début de l’année 2026, et il y aura d’autres produits de style de vie au printemps », a déclaré une source au Daily Mail. L’alimentation restera un pilier de la marque, mais l’offre devrait s’élargir considérablement.
