Une vague de dépenses inédite se profile au Royaume-Uni, portée par le pouvoir d’achat croissant des plus de 50 ans. Investisseurs et professionnels du secteur anticipent une multiplication des opportunités dans divers domaines, de l’assurance au luxe, en passant par les services à la personne.
Cette tranche d’âge, souvent surnommée la « génération argent » ou la « livre grise », prend de plus en plus le contrôle de ses actifs financiers. Selon Dan Coatsworth, responsable des marchés chez AJ Bell, ces consommateurs disposent d’une marge de manœuvre financière considérable, que ce soit grâce à l’avancement dans leur carrière, au remboursement de leur prêt immobilier, ou à des régimes de retraite avantageux.
« Ceux qui sont encore actifs professionnellement ont souvent atteint un niveau élevé dans leur domaine, remboursé leur hypothèque et bénéficient d’un revenu disponible important. Ils ont travaillé dur pendant des années et estiment qu’ils méritent de profiter de leur argent », explique Coatsworth. « Les retraités, quant à eux, ont pu profiter de régimes de retraite généreux et disposent de ressources pour financer un style de vie confortable. »
Au-delà de la simple consommation, cette génération est également soucieuse de préserver son patrimoine, ce qui se traduit par une demande accrue de conseils en matière de fiscalité, d’investissement et de planification financière.
Alyx Wood, cofondatrice et directrice des investissements chez Kernow Asset Management, nuance toutefois ce tableau. Si une partie de cette cohorte rencontre encore des difficultés financières, un segment plus aisé est en train d’investir massivement dans des produits et services de luxe, auparavant inaccessibles.
« Ces clients recherchent de plus en plus du sens, une histoire, une expérience qui va au-delà d’un simple rendement financier », précise Wood. Elle met en avant des entreprises comme Hiscox, dans le secteur de l’assurance, et Evelyn Partners, spécialisée dans la gestion de patrimoine, qui pourraient bénéficier de cette tendance. L’intérêt croissant pour Evelyn Partners se traduit d’ailleurs par des tentatives de rachat de la part de banques et de fonds d’investissement.
Wood a également misé sur Saga plc, une entreprise axée sur les voyages et l’assurance pour les plus de 50 ans, lors de la conférence annuelle d’investissement de Sohn à Londres. Elle estime que les dépenses de consommation de cette tranche d’âge représenteront environ 60 % du total au Royaume-Uni d’ici 2030. Selon elle, Saga, qui représente actuellement 10 % du portefeuille de Kernow, est une entreprise sous-évaluée dont le cours de l’action pourrait augmenter de plus de 400 % dans les prochaines années.
D’autres secteurs pourraient également profiter de cette dynamique, comme celui des animaux de compagnie. Animaux à la maison, un détaillant spécialisé, pourrait voir ses ventes augmenter, les consommateurs plus âgés ayant tendance à dépenser davantage pour leurs animaux de compagnie et moins pour leurs enfants.
« Les expériences, les biens matériels – vacances, bons restaurants, voitures de luxe, rénovations, produits de beauté, bien-être – figureront en bonne place dans leurs priorités », souligne Coatsworth. Le secteur de la santé devrait également être un bénéficiaire, en raison du vieillissement de la population et de la demande croissante de médicaments et de traitements. Les maisons de retraite privées et les villages de retraite, ainsi que les investisseurs immobiliers disposant de prestataires médicaux comme locataires, pourraient également en profiter.