Publié le 15 novembre 2023. Le streaming sportif connaît une croissance fulgurante aux États-Unis, transformant en profondeur la manière dont les fans consomment les compétitions et remodelant l’économie des médias sportifs. Une nouvelle étude révèle que près de 40 % des foyers américains abonnés à Internet utilisent désormais au moins un service de streaming dédié au sport.
- 38 % des foyers américains connectés sont abonnés à un service de streaming sportif, contre seulement 4 % en 2019.
- La NFL domine le paysage du streaming sportif, avec 82 % des téléspectateurs sportifs américains suivant régulièrement le contenu de la ligue.
- Les plateformes de streaming pur, comme Netflix et Amazon, représentent désormais entre un quart et un tiers des revenus de diffusion de la NFL.
Le sport est devenu un moteur essentiel de l’adoption du streaming en direct, selon une étude récente de Parks Associates. Les chiffres mettent en évidence une progression spectaculaire : en 2019, seulement 4 % des foyers américains connectés utilisaient un service de streaming sportif, un chiffre qui a grimpé à 38 % en 2023. La National Football League (NFL) se positionne comme le sport le plus regardé, captivant 82 % des téléspectateurs sportifs américains sur les écrans connectés pendant la saison.
Cette popularité croissante du streaming sportif a un impact significatif sur les revenus des ligues et des diffuseurs. Les plateformes de streaming pur, telles que Netflix et Amazon, ainsi que les offres hybrides proposées par des groupes comme NBC/Peacock, contribuent désormais pour 25 à 33 % aux revenus totaux de diffusion de la NFL. Cette évolution témoigne d’un changement profond dans l’économie des médias sportifs.
Selon Michael Goodman, analyste principal chez Parks Associates,
« Le sport est devenu l’épine dorsale de l’adoption de la diffusion en direct. »
Michael Goodman, analyste principal chez Parks Associates
Il souligne que la capacité à offrir des expériences interactives, personnalisées et basées sur les données transforme la relation entre les fans et leurs équipes et ligues favorites. L’étude met également en lumière le potentiel de nouveaux modèles de monétisation à mesure que l’engagement des spectateurs s’intensifie sur les écrans connectés.
En moyenne, les foyers américains connectés suivent 4,2 sports différents au cours d’une saison, incluant à la fois les ligues professionnelles majeures et les compétitions universitaires. Après la NFL, le football américain universitaire (55 % des foyers connectés), la Major League Baseball (MLB, 53 %) et la National Basketball Association (NBA, 46 %) sont les sports les plus populaires. Le basketball universitaire (36 %) et la Ligue nationale de hockey (LNH, 30 %) attirent également un public conséquent.
L’étude révèle également des tendances intéressantes en matière d’engagement des spectateurs :
- 52 % des téléspectateurs de la NFL et du football américain universitaire interagissent avec des fonctionnalités interactives pendant leurs visionnages.
- Un taux encore plus élevé, 83 %, est observé chez les fans de cricket, qui utilisent massivement des éléments interactifs tels que les statistiques en direct ou les flux alternatifs.
L’avenir du financement du sport est également en train de se redéfinir. Le récent accord de droits médiatiques de la NBA, d’une valeur totale de 76 milliards de dollars sur 11 ans (débutant en 2025-2026), illustre cette tendance. 26 % des revenus de NBA TV dans le cadre de ce nouvel accord proviendront d’Amazon Prime Video.
Michael Goodman présentera les conclusions de cette étude lors de la conférence Future of Video, le mercredi 19 novembre à 10h00, dans le cadre de la séance d’ouverture intitulée « Survie du plus fort : rivaliser dans un paysage fragmenté ». Il y abordera l’impact croissant du public sportif et l’importance grandissante des droits numériques. Lors de cet événement, Parks Associates publiera également son rapport État SOS du streaming, qui mettra en évidence les principales tendances pour 2025, notamment l’augmentation des dépenses publicitaires sur la télévision connectée (CTV), la stabilisation de l’utilisation des services de télévision gratuits avec publicité (FAST), le regain de la vidéo à la demande transactionnelle (TVOD), le déclin continu de la télévision payante traditionnelle, la stabilité des dépenses en abonnement vidéo (SVOD) et la rationalisation des budgets vidéo des ménages.
Pour participer à Future of Video, les inscriptions sont ouvertes en ligne.
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