La technologie et la culture sont converties en Lions de Cannes cette année, les marques qui transforment la créativité en un acte d’équilibre entre l’humanité et l’intelligence artificielle.
L’IA a continué d’être au centre de la plupart des conversations entre les plus de 13 000 humains de la ville, mais cette année, les experts en marketing avaient un peu plus d’expérience et un peu plus à partager. Plutôt que de la spéculation et des peurs, la discussion concernait des applications plus pratiques et comment mieux utiliser les outils pour améliorer les résultats. Il est devenu évident que la plupart des œuvres nécessitent désormais une connaissance de l’IA.
« Nous avons examiné 3 millions de listes de travaux et l’augmentation de l’exigence d’intelligence artificielle à mesure qu’une capacité a augmenté de 640% », a déclaré Dara Trededer, directrice du marketing d’Autodesk, à la marque Innovators Beach Stage. « Je ne parle pas d’ingénieurs de développement rapide ou Web. Je parle d’œuvres quotidiennes comme être un chef de marque. »
Alors que l’IA a dominé le festival, le cœur qui bat l’événement s’est concentré sur le talent humain du sport à la musique. Les partenariats créatifs entre les marques et les talents n’ont jamais été aussi intégrés. Mais cela doit être authentique. Lorsque PepsiCo a approché SEAL pour agir dans leur publicité de l’annonce du Super Bowl pour Mountain Dew Baja Blast en tant que sceau – un clin d’œil à des mèmes similaires – il a dit qu’il aimait l’idée. Il devait s’amuser et sourire sur le visage des gens, a-t-il dit dans un panel de tubes de plage, mais il a pris le poste parce qu’il aimait l’équipe, une décision importante qu’il prend lorsqu’il fait du travail.
« Rien de tout cela ne signifie rien si vous ne travaillez pas avec des gens fantastiques avec une grande équipe, heureusement je l’étais », a déclaré Saal.
Cette collaboration naturelle a fait cette annonce, qui a présenté une version du classique « A Kiss From A Rose » de SEAL, une solution naturelle pour la marque et son public.
« Si vous regardez la performance, tout le monde s’inquiète de la façon dont votre publicité a fonctionné? C’est la mauvaise question. Comment votre idée a fait vos terres en culture », a déclaré Mark Kirkham, directeur du marketing de Pepsico Beverages, sur le panel.
Les marques deviennent grandes pour l’expérientiel à Cannes
Experientiel a continué d’être une grande poussée cette année à Cannes, en particulier pour les marques numériques qui ont tenté de manifester leurs identités IRL, avec de plus grands espaces de vie pour le travail et le jeu. La plupart d’entre eux étaient pleins de créateurs qui créent leur propre contenu dans l’environnement de la marque.
Spotify Beach, peut-être le meilleur, a présenté une salle de milliards de clubs basés sur une campagne récente qui célèbre des artistes tels que Billie Eilish et Ariana Grande qui ont été diffusées plus d’un milliard de fois. Il a également une salle « Songs of Summer », basée sur une autre campagne, celle décorée de vinyle et d’affiches comme n’importe quelle chambre respectable pour les adolescents. L’activation avait un café et des bars au pastel et pastel, une station Fai -da -de pour créer des couvertures d’albums de playlist, ainsi qu’une phase de performance pour donner vie à la marque de streaming musicale.
L’espace a accueilli des interviews, qui ont été précédées d’un DJ AI. Dans une conversation avec Duste Jenkins, l’officier des affaires publiques de Spotify, le producteur / DJ GRAMMY RONSON, a partagé cela quand il voulait travailler avec Dua Lipa sur la bande originale de Barbie, il l’a juste fait. Il a également partagé qu’il n’avait pas peur de l’IA.
« Il y a quelque chose dans la voix d’une Adele ou d’un Beyonce ou cela pourra toujours se déplacer et se déplacer d’une manière qu’il ne peut y avoir aucune approximation générée par l’ordinateur », a déclaré Ronson. « Mais cela ne signifie pas que ces outils ne sont pas incroyables pour aider à créer de la musique. »
« Je pense que c’est comme quand les synthétiseurs sont arrivés ou lorsque les championnats sont arrivés, comme tout le monde l’a dit, oh, ce sera la fin de la musique, les orchestres et les syndicats en quelque sorte boycott », a-t-il poursuivi. « Et maintenant, nous utilisons toutes ces choses et elles sont fantastiques. Donc je pense que c’est comme le combiner avec suffisamment d’expérience humaine. »
Le port d’Amazon, alias A’maison, était plus grand et meilleur que jamais et a présenté une fontaine rosé, une station d’affichage privilégiée et un outil de personnalisation qui vous a permis de traiter les parfums personnalisés en utilisant l’IA.
« C’est un tel travail amoureux », a déclaré Claire Paull, directrice marketing mondiale d’Amazon Ads. « Nous sommes obsédés par les clients d’Amazon et nous voulions un endroit où nos clients pouvaient venir comme un répit, entendre un excellent contenu, être inspiré, connecter leurs ordinateurs portables, boire quelque chose, déjeuner, rencontrer leurs clients. »
Toujours un favori, Pinterest est revenu avec sa manifestation engageante avec des activations pratiques inspirées par les prévisions de la tendance du Gen Z. Vous pourriez créer un portefeuille en boîte avec un cas de Tyrol du Sud ou se maquiller avec les marques L’Oréal. Vous pouvez également faire un tatouage.
« Nous essayons vraiment de créer un espace qui ressemble à ce que vous ressentez sur Pinterest, puis entrant littéralement dans une épingle », a déclaré Judy Lee, directrice principale de Brand Experiences à Pinterest. « Il est dynamique, il est énergique, il est inclusif et il y a des tonnes d’inspiration tout autour. »
Pinterest a doublé leur poussée Gen Z en lançant une nouvelle marque de café avec la co-marque avec l’influenceur Emma Chamberlain. « Pinterest a été une grande partie de la culture et de la construction de Caffè Chamberlain. Je pense que la première version du Caffè Chamberlain était sur Pinterest sur une table. C’est ainsi que cela a commencé », a déclaré Chamberlain lors d’une conférence de presse lors de la plage.
Tout comme la musique unit les fans dans la vraie vie, aussi le sport, et les athlètes ont traversé Croisette à parler de leur travail et de leurs collaborations de marque. Travis et Jason ont parlé du podcast « New Heights » à la porte Amazon. Serena Williams, Billie Jean King, Lauren Betts et Myles Garrett n’étaient que quelques-unes des voix de Sport Beach.
Le pilote F1 George Russell a retiré les couches sur un panel avec Peggy Roe, le directeur de la clientèle de Marriott et a partagé des hacks de voyage tout en reconnaissant la chaîne hôtelière en tant que partenaire.
« Nous avons tellement de chance d’être collaboré avec vous parce que nous voyageons partout dans le monde, nous sommes toujours en mouvement, mais nous savons toujours quand nous arriverons à destination, nous nous occupons, nous aurons un lit confortable et c’est le plus important pour le succès », a déclaré Russell.
Les concerts ont été très utiles comme d’habitude avec Wyclef Jean, une marque Innovators Beach the Hot Ticket pour mardi soir. Mercredi soir, la grande soirée de fête, comprenait une enveloppe de rimes chez Influencerial, Ludacris à Freewheel NBC, Diplo à Yahoo, Odesza à Amazon.
Anderson .Paak sur le microphone entre la foule tandis que Mark Ronson s’allume sur scène
Peut-être que la partie la plus magique du divertissement du soir a été après que la foule s’est dissipée de la performance épique de Cardi B à Spotify. Mark Ronson a fait le tour d’une petite foule dans la nuit. Anderson .Paak Parmi ceux sur la piste de danse a pris le microphone et a spontanément étendu certaines chansons juste avant que Diplo ne se présente pour agir.
Alors que Ronson a gratté le vinyle et que les responsables de la publicité ont dansé dans le même espace joué par un DJ pendant la journée, on nous rappelait que des milliers de personnes qui sont venues à Cannes pour parler de l’IA démontrent que l’élément humain ne sera jamais remplacé.