L’entreprise mise désormais sur le lancement commercial en septembre de ses lunettes de réalité augmentée, Specs, pour s’imposer dans la course à l’intelligence artificielle.
Le pari stratégique des lunettes Specs
Pour Evan Spiegel, PDG de Snap, l’avenir ne passe plus seulement par l’écran du smartphone. La société a transformé son approche des wearables, passant d’un simple outil de capture photo lancé en 2016 à une véritable plateforme informatique intégrée. Les nouvelles lunettes, baptisées Specs, ont été placées au sein d’une filiale autonome en janvier dernier pour accélérer leur développement.
Contrairement à ses concurrents comme Meta ou Google, qui investissent des dizaines de milliards dans des centres de données et des modèles d’IA massifs, Snap a choisi de concentrer ses ressources sur le matériel. L’objectif est de créer un système où l’IA est intégrée directement dans l’appareil (on-device AI) pour traiter les données sans dépendre uniquement du cloud, permettant ainsi aux lunettes de « voir » et de comprendre l’environnement de l’utilisateur en temps réel.
Un positionnement prix
Je pense que pour le grand public et les consommateurs, il sera vraiment important que les gens puissent essayer l’appareil. Je pense que le 16 septembre, lors de notre prochain événement de lancement, sera un point de départ important pour ce parcours orienté vers le consommateur. Evan Spiegel, PDG de Snap
Restructuration et croissance de l’audience en 2026
Pour financer ce pivot technologique et viser la rentabilité, Snap a procédé à des coupes drastiques. Doug Hott, le nouveau directeur financier, a précisé que ces mesures devraient réduire la base de coûts annualisés de plus de 500 millions de dollars, un impact qui sera pleinement visible dès le troisième trimestre.
Parallèlement, Snap redresse sa courbe d’utilisateurs après un déclin enregistré fin 2025. Au 30 juin 2026, l’application comptait 493 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, dépassant les attentes des analystes (488 millions). Cette croissance est notamment portée par les utilisateurs américains âgés de 35 ans et plus.
Obstacles réglementaires et concurrence
Le déploiement de Specs s’inscrit dans un contexte juridique tendu. Snap fait face à des litiges massifs aux États-Unis, où des districts scolaires et des milliers d’individus accusent les réseaux sociaux d’avoir délibérément rendu leurs produits addictifs pour les mineurs. Si trois affaires ont été réglées cette année, plusieurs procès sont toujours prévus pour 2026.
Sur le plan international, la pression monte avec des interdictions de réseaux sociaux pour les adolescents. L’Australie a ouvert la voie en décembre avec une interdiction pour les moins de 16 ans, suivie récemment par la France, premier membre de l’Union européenne à adopter une telle mesure.
Techniquement, Snap s’appuie sur des processeurs Snapdragon XR de Qualcomm pour garantir la performance dans un format compact. Cependant, le succès commercial dépendra de la capacité de l’entreprise à résoudre des problèmes persistent : l’autonomie de la batterie, le confort du design et l’acceptation sociale du dispositif.
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