Cartier, Chanel out? Les acheteurs de bijoux en hausse de 10% alors que les ventes de sacs à main haut de gamme s’effondrent – les experts disent que l’or est le nouveau sac it

Les dépenses de bijoux de luxe ont grimpé sur 10% en mai 2025 aux États-Unis, tronçant le ralentissement de luxe plus large et signalant un changement dans les priorités des consommateurs. Alors que les sacs à main et les catégories de vêtements continuent de lutter, de nouvelles données suggèrent que les acheteurs se tournent vers l’or et les bijoux pour leur valeur d’investissement et leur résonance émotionnelle, laissant des logos flashy.

Selon CitigroupLa dernière analyse des cartes de crédit de la dernière fois, les dépenses globales des produits de luxe américains ont diminué au début de 2025. Pourtant, les bijoux sont devenus l’interprète le plus résilient du secteur, renforcé par la hausse des prix de l’or, l’attrait offrant et une perception croissante de la valeur à long terme.

Les bijoux défie le ralentissement du luxe

Les données de transaction de détail de Citigroup montrent que si les dépenses de luxe ont chuté de 6,8% en mars et 8,5% en avril sur un an, la baisse de mai s’est rétrécie à seulement 1,7%. Les bijoux se sont démarqués, grimpant 10,1% en glissement annuel et surpassant toutes les autres catégories.

Cette croissance n’était pas uniquement dictée par les achats élevés de billets; Il reflétait également une base plus large d’acheteurs. Contrairement aux articles en cuir et aux vêtements, qui reposaient sur des clients plus riches en dépensant plus, des bijoux ont attiré de nouveaux acheteurs.

Cependant, même dans les bijoux, les meilleures marques de luxe ont vu une baisse de 2,7% du nombre d’acheteurs individuels. Ceux qui sont restés, cependant, ont dépensé beaucoup plus – en hausse de 11,7% en moyenne.

Les sacs à main perdent leur éclat

Les sacs à main de luxe, considérés depuis longtemps le point d’entrée à la mode prestige, perdent l’appel. L’analyste Citi Thomas Chauvet attribue cela à la fatigue des prix. « Depuis la pandémie, les prix des sacs à main ont grimpé de 30% à 40%, mais les consommateurs n’obtiennent pas plus pour leur argent », a-t-il déclaré à CNBC.

Chauvet a ajouté que de nombreux modèles de sacs à main se sentent désormais répétitifs. « Dans les meilleures marques, la plupart des styles semblent presque identiques, avec peu d’innovation dans les formes ou les détails. »

Alors que certaines collections d’automne / hiver à venir promettent de nouvelles idées, la fatigue plus large de l’acheteur persiste.

Les bijoux, en revanche, font appel à la fois émotionnellement et financièrement. Comme l’a expliqué Chauvet, un acheteur avec 2 500 £ à dépenser peut désormais choisir un bracelet Cartier plutôt qu’un fourre-tout de designer. «Les bijoux offrent une valeur intrinsèque supérieure grâce aux métaux précieux et à une valeur émotionnelle plus forte car elle marque souvent des jalons personnels.»

La forte performance de Gold renforce cette tendance. Les prix ont augmenté de plus de 25% depuis janvier 2025. Pendant ce temps, Cartier a augmenté les prix de moins de 5%, ce qui fait que ses pièces apparaissent relativement bonne valeur malgré l’inflation.

Cette dynamique aide à expliquer pourquoi les marques de bijoux voient une forte demande, même des consommateurs prudents.

Les montres de luxe fournissent des résultats mitigés

Les montres de luxe ont également bien performé, en hausse de 14,7% en mai d’année. Pourtant, la croissance semble inégale. Les ventes de marques de montres de haut niveau ont chuté de 10% au cours du même mois, ce qui suggère que l’élan est concentré parmi des modèles ou des détaillants spécifiques.

Chauvet a noté que des surtensions récentes dans les exportations de surveillance suisse peuvent être motivées par des expéditions de chargement frontal aux États-Unis avant un tarif de 31% par l’administration Trump. «Les détaillants se chargent, pas nécessairement les consommateurs», a-t-il déclaré.

Les risques économiques obscurcissent les perspectives

Malgré des marchés boursiers plus forts au début de l’été, le sentiment des consommateurs américains reste fragile. Le dollar a chuté de 10% depuis le début de l’année, érodant le pouvoir d’achat des Américains à l’étranger.

« Nous savons que nous, les consommateurs, nous sentons plus confiants lorsque le dollar est fort », a déclaré Chauvet. «Les achats de voyage et de luxe vont de pair et cette connexion est fortement sensible à la monnaie.»

Avec de nouveaux tarifs potentiels et des tensions géopolitiques au Moyen-Orient, les analystes mettent en garde contre plus de volatilité dans la seconde moitié de 2025. Une pause tarifaire de 90 jours approche de sa fin, ce qui augmente le risque de chocs supplémentaires sur les marchés de luxe.

Un changement vers un luxe significatif

Les dernières données de dépenses met en évidence un pivot clair parmi les acheteurs de luxe. À une époque d’incertitude économique et de fatigue des prix, les consommateurs semblent favoriser des pièces qui ont une valeur monétaire et émotionnelle.

Pour l’instant, les bijoux or et fin offrent ce à quoi les sacs à main manquent: une valeur intrinsèque, un attrait intemporel et une connexion tangible aux étapes personnelles.