Alors que les températures montaient sur une journée de juillet étouffante à New York, les acheteurs du plus grand centre commercial du Queens ont déclaré qu’ils ressentaient la chaleur – de la hausse des prix.
« T-shirts, t-shirts de base, sous-vêtements, nécessités de base – les prix augmentent », a déclaré Clarence Johnson, 48 ans, qui visitait les Macy’s au Queen Center Mall pour ramasser des chemises qu’il a commandées en ligne.
Alors que Donald Trump le poursuit avec ses guerres commerciales, les détaillants ont transmis des augmentations de prix aux clients. Les grands magasins – qui reposent sur une variété de biens et de matériaux importés, des chaussures aux T-shirts – ont particulièrement brouillé pour faire face au flux des prix.
Chez Macy’s, les panneaux annoncent des ventes de 60% des prix d’origine ont été saupoudrés dans le magasin – même à côté des colliers incrustés de diamants verrouillés à l’intérieur des vitrines dans le service des bijoux. Mais pour certains clients, les prix sont encore trop élevés.
Nydia Olvera, 61 ans, a déclaré que les achats chez Macy sont généralement hors de son budget, mais elle fait toujours des voyages au magasin pour consulter la section d’autorisation. « Je me souviens qu’ils avaient ces t-shirts pour trois dollars. Maintenant, plus », a déclaré Olvera. «Maintenant, je paie 7 $ à 9 $ pour un t-shirt.»
Une étude récente de la société d’analyse Dataweave a montré que les prix des chaussures, des vêtements et des sacs ont considérablement augmenté de janvier à juin. Les chaussures ont augmenté jusqu’à 4% et les vêtements de près de 2% au cours des six derniers mois.
Et on ne sait pas combien de prix pourraient augmenter. La Maison Blanche est toujours en pleine négociation avec des dizaines de pays qui pourraient faire face à de nouveaux tarifs pouvant atteindre 40%. Ces tarifs proposés devraient entrer en vigueur le 1er août, après que Trump a repoussé une date limite de négociation initiale du 9 juillet.
La semaine dernière, l’administration Trump a annoncé qu’un accord avait été conclu avec le Vietnam, qui est le deuxième plus grand fabricant de vêtements, de chaussures et d’accessoires – la majeure partie de ce qui est vendu dans les grands magasins – après la Chine.
Selon l’accord, les exportations du Vietnam seront confrontées à 20% de tarifs – la moitié du prélèvement proposé de 46% de Trump a annoncé en avril. Les marchandises réalisées dans d’autres pays, comme la Chine, qui sont expédiées du Vietnam feront face à un tarif de 40%.
Bien que les dirigeants de la vente au détail aient déclaré que l’accord était meilleur que les tarifs initiaux qui ont été annoncés, il augmentera toujours les coûts pour les détaillants. Macy a récemment ajusté ses prévisions de bénéfices, citant l’incertitude autour des tarifs. Le cours des actions de la société est en baisse de 25% cette année.
Le PDG de Macy, Tony Spring, a déclaré à CNBC, le Financial News Network, en mai, que certains prix resteront les mêmes, mais que d’autres seront plus chers, ce qui signifie que l’entreprise devra transmettre certains des prélèvements aux clients. D’autres dirigeants, dont des dirigeants de Nike, Target, Best Buy et Walmart, ont également déclaré qu’ils devraient répercuter les coûts.
Mais les détaillants absorbent également les coûts. Le directeur financier de Macy, Adrian Mitchell, a déclaré lors de l’appel des bénéfices de la société en mai que, bien que l’entreprise ait pu obtenir des réductions de fournisseurs, «nous absorbons également une partie de ce prix».
Les détaillants doivent décider de l’augmentation des coûts qu’il peut transmettre aux consommateurs, sans perdre des clients fidèles.
C’est un environnement difficile, en particulier pour les grands magasins, qui ont perdu des clients au cours des détaillants en ligne au fil des ans. Les ventes dans les grands magasins ne représentaient que 2,6% des ventes au détail en 2023, contre 14,1% en 1993, avant la hausse des achats en ligne.
Au Queens Center, certains clients de Macy ont déclaré qu’ils n’avaient pas encore remarqué d’augmentation des prix, en particulier lors de l’utilisation de coupons que l’entreprise émet généralement.
« La différence n’est pas grande; un peu plus haut », a déclaré Raphaelina Garcia, 33 ans, qui faisait du shopping pour une robe à porter lors d’un mariage à venir. «Lorsque vous avez le coupon, c’est le même prix [as before]. «
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