À l’image, un groupe d’amis se tient dans un bar, de la fumée se serpentant vers le haut des cigarettes dans leurs mains. Plus se trouvent dans un paquet ouvert sur la table entre eux. Ce n’est pas une photographie prise avant de fumer les interdictions, mais une image partagée sur les réseaux sociaux d’un rassemblement dans le métaverse.
Les espaces virtuels en ligne deviennent un nouveau champ de bataille marketing car les promoteurs du tabac et de l’alcool ciblent les jeunes sans conséquences législatives.
Un rapport partagé lors de la conférence mondiale sur le contrôle du tabac le mois dernier à Dublin a présenté plusieurs exemples de nouvelles technologies adoptées pour promouvoir le tabagisme et le vapotage, notamment les sociétés de tabac lançant des jetons numériques et des sociétés de vape parrainant des jeux en ligne.
Il provient d’un projet de surveillance connu sous le nom de Canary – car il cherche à agir en tant que canari dans une charbon de gamme – géré par l’Organisation mondiale de la santé publique Vital Strategies.
La légende sur ce post se lit comme une café dans le métaverse. Quelqu’un a-t-il volé les briquets? Photographie: IcePerence.id Instagram via Canary
«Les compagnies de tabac n’attendent plus que les réglementations les rattrapent. Ils sont en avance sur nous. Nous essayons toujours de comprendre ce que nous voyons dans les médias sociaux, mais ils opèrent déjà dans des espaces non réglementés comme le métaverse», explique le Dr Melina Magsumbol, des stratégies vitales de l’Inde. «Ils utilisent des NFT [non-fungible tokens]. Ils utilisent des événements immersifs pour amener nos enfants à venir voir ce qu’ils offrent. »
En Inde, une compagnie de tabac a fabriqué et promu une NFT, qui représente la propriété des actifs numériques, pour célébrer son 93e anniversaire.
Les analyses et les analyses de canaries et analyse le marketing du tabac sur les plateformes de médias sociaux et les sites d’information en Inde, en Indonésie et au Mexique. Il s’étend à davantage de pays, y compris le Brésil et la Chine, et pour couvrir l’alcool et la commercialisation alimentaire ultra-traitée.
Les plateformes numériques sont utilisées pour contourner les restrictions publicitaires traditionnelles et cibler les jeunes publics
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Il n’est pas configuré pour scanner le métaverse – une version immersive en trois dimensions d’Internet qui utilise des technologies telles que les casques de réalité virtuelle pour permettre aux gens d’interagir dans un espace numérique. Mais il a repris des références à ce qui se passe là-bas via des liens et des informations partagées sur des sites de médias sociaux plus anciens.
Les chercheurs disent que les enfants sont susceptibles d’être exposés à tout marketing de tabac dans les nouveaux espaces numériques compte tenu du profil d’âge des utilisateurs – plus de la moitié des utilisateurs actifs de Metaverse sont âgés de 13 ans et moins.
Les sociétés de médias sociaux ont une connaissance approfondie de la façon de stimuler l’engagement et de faire revenir les gens pour plus d’opinions, explique le Dr Mary-Ann Etiebet, directeur général de Vital Strategies.
«Lorsque vous combinez cela avec l’expérience et la connaissance de l’industrie du tabac sur la façon de crocher et de garder les gens accrochés… ces deux choses ensemble dans un espace inconnu et opaque – qui me fait peur.»
Mark Zuckerberg, éminent bailleur de fonds de Metaverse, dit à l’avenir «vous pourrez faire presque tout ce que vous pouvez imaginer» là-bas. Déjà, cela comprend le shopping et la participation à des concerts virtuels.
Mais Magsumbol le décrit comme «un nouveau champ de bataille pour nous tous» qui est «repris par des entités d’entreprise qui poussent réellement les produits de la santé de la santé».
«Ma fille est très calme, elle est introverti. Mais en ligne, sur [gaming platform] Roblox, quand elle tue des zombies et des fantômes, elle se transforme en un avatar différent – elle est comme Alexandre le grand mélangé avec Bruce Lee et John Wick. Elle est tellement sanguinaire », dit-elle.
«En ligne, nous nous comportons différemment. Les normes sociales changent… L’industrie du tabac le sait très bien. Et il est si facile de vendre subtilement l’idée que vous pouvez être n’importe quoi, qui vous voulez.»
Le métaverse que l’équipe a vu en Indonésie a été partagé sur un compte Instagram pour les mélomanes électroniques liés à Djarum, l’une des plus grandes sociétés de cigarettes d’Indonésie. Un autre exemple a montré un groupe prenant un café et à la recherche d’un briquet.
Tout cela revient à des efforts pour «normaliser» le tabagisme et le vapotage, explique Magsumbol. «Ce genre de comportement se produit et se fait par vos avatars, mais est-ce que cela s’infiltre dans votre vraie vie?
«Les plateformes numériques sont utilisées pour contourner les restrictions publicitaires traditionnelles et ciblent les jeunes publics», dit-elle. « Ce que nous voyons ici n’est pas seulement un changement de marketing, c’est un changement dans le fonctionnement de l’influence. »
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D’autres chercheurs ont présenté des exemples d’alcool promus et même vendus dans des magasins virtuels.
Le marketing en ligne est un problème mondial. Lors de la même conférence, les chercheurs irlandais ont partagé des résultats selon lesquels 53% des adolescents ont connu quotidiennement des publications sur les cigarettes sur les réseaux sociaux.
Un responsable de l’Organisation mondiale de la santé (OMS) affirme qu’une augmentation du tabagisme des jeunes en Ukraine est due, en partie, à Covid et à la guerre qui pousse les enfants «trop en ligne» et les exposant au marketing.
En Inde, Agamroop Kaur, ambassadeur des jeunes à la campagne pour les enfants sans tabac, comprend le marketing des médias sociaux lorsqu’il parle aux écoliers des dangers du tabac et du vapotage. Elle a vu des vapes suggérées comme un article de «bien-être».
«Je pense que l’éducation des jeunes à ce à quoi ressemble une publicité, pourquoi c’est faux, comment vous ne voyez peut-être même pas qu’il vient de l’industrie du tabac et c’est [content posted by an] L’influenceur est vraiment puissant car alors cela renforce une compétence – de sorte que lorsqu’ils sont sur les réseaux sociaux, car ce sont des indigènes numériques, ils sont capables de voir tout cela et de savoir que c’est faux et ce n’est pas quelque chose qui devrait être attiré par. Je pense que la construction de ces compétences tôt du lycée au collège, et même plus jeune, est vraiment importante. »
La Convention sur le cadre de l’OMS sur le contrôle du tabac oblige les pays à mettre en œuvre des interdictions sur la publicité, la promotion et le parrainage du tabac. L’année dernière, les signataires ont convenu que l’action était nécessaire pour s’attaquer à l’accent croissant sur les «canaux de marketing numérique tels que les médias sociaux, ce qui augmente l’exposition des adolescents et des jeunes à la commercialisation du tabac».
Un garçon fume une cigarette à Yogyakarta, en Indonésie. Photographie: Ulet Ifansasti / Getty Images
Mais il n’y a pas de réponse facile, dit Andrew Black au secrétariat du cadre.
«Le défi de réglementer Internet n’est pas un problème unique au tabac. C’est un véritable défi pour les gouvernements de réfléchir à la façon dont ils peuvent fournir les protections auxquelles la société est utilisée dans un monde où les frontières sont ventilées en raison de ces technologies.»
Nandita Murukutla, qui supervise Canary, dit que les régulateurs devraient en prendre note: «Ce qui commence petit et que vous ignorez, monte jusqu’à un certain point lorsque vous avez une masse critique, et après cela, il explose, et de numériser quelque chose est pratiquement impossible.»
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