Comment ça se passe pour une pause de nouvelles?
L’équipe publicitaire de Disney a offert des sponsors potentiels de « What You Dewe To Know », un nouveau programme ABC de streaming a créé pour Disney +, la possibilité d’incorporer leurs logos parmi les titres qui couleraient au bas de l’écran. L’idée n’est que celle dont Disney a discuté avec les acheteurs et les annonceurs de médias, selon une personne qui connaît la question, une partie d’une tentative de souligner de nouveaux concepts et innovations est disposé à s’embrasser dans des lieux de streaming.
Disney a refusé de rendre les gestionnaires disponibles pour un commentaire. Mais la personne ayant la connaissance de la publication publicitaire indique que l’idée permettrait au logo d’un sponsor de se présenter dans un parchemin du bas de l’écran, potentiellement après trois ou quatre titres.
« Ce que vous devez savoir » n’est pas le programme TV-News typique. Il a le but de diffuser le public et est ancré par James Longman et Rachel Scott. L’émission, qui a fait ses débuts lundi et est mise à jour chaque matin, propose une enquête de 8 à 10 minutes sur les pauses, des graphiques de taille et des vidéos surprenantes. Le programme est si frénétique que la chanson réussie de Billy Joel de 1989, « Non We Start The Fire », qui résume 40 ans de l’histoire des États-Unis en moins de cinq minutes, aurait eu du mal à suivre.
Le positionnement des publicités, s’il était mis en place, permettrait à ABC News d’adopter de la publicité d’une manière que beaucoup de ses contemporains ne le font pas. Les tickers ou les charnières sont devenus des éléments populaires du package graphique TV-News à la suite d’attaques terroristes aux États-Unis le 11 septembre 2001 et ont été largement considérées comme la province du rédacteur, et non le côté commercial de la maison.
Peu si l’un des principaux magasins nationaux de TV-News met un type de publicité dans les barres coulissantes, sauf, peut-être pour les messages promotionnels sur d’autres émissions du programme.
Cela ne signifie pas que l’écran est sacro-sacrosé. En fait, les gestionnaires du parent d’alors de Les actualites Time Warner ont exprimé leur intérêt pour des concepts similaires en 2015. En 2025, cependant, le Les actualites considère son ticker coulissant comme un contenu éditorial, dit qu’une personne qui connaît les pratiques de réseau et maintient la publicité distincte d’eux. Cependant, le Les actualites permet à l’occasion des experts en marketing de parrainer d’autres éléments, tels qu’un «compte à rebours» à l’écran. Fox Business Network de Fox Corp. et du NBUniversal CNBC indiquent parfois aux spectateurs que les données sur le marché de streaming à l’écran sont mises à leur disposition via un sponsor ou un fournisseur. Mais ces notifications émergent en dehors des limites des ticker.
La plupart des nouvelles permet aux nouvelles de leurs parchemin, pas dans des publicités. En tant que politique générale, Les actualites, Fox News et MSNBC ne gèrent pas les publicités dans le contenu de Ticker, pas plus que NBC News, CBS News – ou même ABC News. Un récent examen « World News Tonight » de l’ABC, « Good Morning America » et « ABC News Live » en streaming en direct n’a montré aucune utilisation des tickers.
Et personne n’a été utilisé jusqu’à présent dans les premiers jours de « ce que vous avez besoin ». Dans l’édition du mercredi de la nouvelle émission, Longman a amené les spectateurs à travers une série vertigineuse d’objets d’information qui sont allés du correspondant Kayna Whitworth dans la prison qui pourrait accueillir le meurtre de Bryan Kohberger jusqu’à la mort du chanteur de la lourde Ozy Osbourne Metals à la vidéo d’un camion de monstre qui a perdu une roue lors d’un événement en direct. « What You Bestion to Know » a fait des références dans deux de ses trois premiers épisodes au fait que Disney + diffusait la première du nouveau film « Fantastic Four » de Disney. Contrairement à d’autres programmes, Disney + ne maintient pas une bibliothèque complète d’épisodes, n’offrant que les utilisateurs uniquement l’édition la plus récente de l’émission.
L’intérêt potentiel de Disney à ramper les logos dans les tickers survient lorsque la tâche d’attirer des annonceurs dans la programmation d’actualités devient plus difficile. De nombreux meilleurs sponsors craignent la perspective d’avoir leur nom ou leur surface du logo avec les images de guerre, la famine ou les catastrophes naturelles. Ils prennent également soin de sembler aligné avec les invités d’opinions, potentiellement aliéné la partie de leur base de consommateurs qui ne sont pas d’accord avec les pensées exprimées.
Il y a de nouveaux signes, cependant, que Madison Avenue surmonte de telles aversions. Fox Corp. et NBUniversal ont déclaré au cours des derniers jours qu’ils avaient remporté de nouveaux engagements des annonceurs à la planification des nouvelles, améliorés par l’intérêt pour les forfaits liés au portefeuille de sports NBCU ou à la cause du public plus large qui a réglé à Fox News Channel ces derniers mois. La raison? Les nouvelles vivent dans de nombreux cas commandent un public simultané plus grand que les favoris écrits, que plus de gens observent parfois leur choix par le biais de services de streaming.
Ces dernières années, les annonceurs ont envahi les programmes d’actualités d’une manière qui aurait été interdite dans le passé. La troisième heure de « aujourd’hui » de la NBC, par exemple, a fait des excursions à des endroits qui dérivent en conséquence directe des parrainages. Une visite en Alaska a été signée par Visit Anchorage, tandis qu’une émission en mars par le jeu de la MSC World America faisait partie d’un accord promotionnel avec MSC Cruises. « Good Morning America » de l’ABC a adopté un commerce similaire, envoyant la diffusion de la personnalité Zinger Zee en Écosse en 2020 pour un segment montrant où « Outlander », une série sur la Via Cavo Starz, était en production. Les spectateurs ont été informés que le rapport était parrainé par la moyenne.
Les stations de télévision sont prêtes à affronter les annonceurs de nouvelles façons. De nombreuses relations sportives nocturnes ont le nom d’un sponsor dans le titre ou le montrent à l’écran tandis qu’une personnalité locale discute des victoires et des pertes des favoris de la ville natale.
Il reste à voir si l’offre «ce que vous avez besoin de savoir» s’avère attrayante pour les sponsors. Disney n’a commencé que récemment discuter des idées avec des agences d’achat de médias, selon la personne qui connaît la question. Les autres propositions incluent des unités de publicité interactives liées à la nouvelle émission de streaming ou au parrainage de « Tourn in » Promotions qui apparaissent sur la télévision linéaire ou sur les réseaux sociaux.
De telles choses sont plus typiques que les offres en streaming. Placer les logos dans un ticker de nouvelles? Cela pourrait très bien générer de nouveaux titres.