Outdoor émotionnel nord-américain en ces jours … il a été découvert que c’était une marque chinoise

Arc’teryx, Salomon. Ce sont les marques «en plein air» qui sont aimées par la génération Z. Les marques, une fois la propriété exclusive des routards, sont désormais à l’avant-garde dans le look élevé qui symbolise “frais” et “rareté” au milieu de la ville. Même le prix des actions sportives AME, propriétaire de la succursale, marche. L’année dernière, le prix des actions a augmenté de 150,5% en un an et demi après l’inscription sur le marché boursier de New York et a récemment renouvelé le rapport.

Cependant, ces marques ont quelque chose en commun. dès que Être entre les mains de la capitale chinoiseC’est un point. Cependant, ils portent toujours une sensibilité européenne et ouvrent une boutique française. C’est la raison pour laquelle peu de consommateurs savent que la nationalité de la marque a changé. Comment la Chine, autrefois l’usine mondiale, est-elle devenue un pays OBM qui a une marque mondiale?

▶ Arc’terix, Salomon = capitale chinoise

Selon Bloomberg Intelligence sur 25, Aimer Sports, qui possède Arc Terix et Salomon, a commencé à échanger à 14,95 $ le 2 février 2023, le premier jour de prix, et a atteint 37,46 $ à partir du 25 juillet de cette année. Le 16, il a écrit un nouveau prix du rapport pour 39,27 $. Le prix cible moyen de Wall Street est de 41,44 $, qui a toujours une capacité croissante.

Les gains d’Aimer augmentent également rapidement. En 2023, les ventes se sont élevées à 4,37 milliards de dollars, 5,18 milliards de dollars en 2024 et 60,9 milliards de dollars cette année. À partir de l’année dernière, les ventes ont représenté 35,87% dans les Amériques, avec 29,20% de l’Europe, du Moyen-Orient et de l’Afrique (EMEA), 24,04% en Chine et 9,89% dans le Pacifique Asie.

Aimer Sports, qui est entré dans le secteur du patrimoine sportif dans les années 80, est un siège mondial de la marque sportive à Helsinki, en Finlande. Il dispose d’une variété de marques multinationales, dont la marque canadienne en plein air Akterix, la marque de sports d’hiver française Salomon, la performance de pointe de la Suède, de l’Autriche Atomic, de la marque de tennis américaine Wilson et de Louisville Slugger, qui produit des chauves-souris officielles de MLB.

La société a été acquise par un consortium dirigé par la China Sportswear Company Hits Sport en 2019. J’étais dans les bras de la capitale chinoise. Hits Sports est actuellement de 41,95%, le plus grand actionnaire et Anamered Investment, un Lulu Lemon Founder Fund, Wilson Chip, détient respectivement 18,78%, Hong Kong Private Private Private. Plus de la moitié du poteau est composé de capitaux chinois.

▶ Chine, des pays OEM à la propriété de la marque

Cependant, les consommateurs ont ces marques Il n’est pas facile de reconnaître qu’il appartient à une entreprise chinoise. En effet, les sports réussis n’ont pas sapé les images de la «sensibilité nordique» ou du «luxe fonctionnel» même après que les coups aient acquis le sport d’Aimer. En fait, Arc’terix a toujours son siège social au Canada.

Le côté intentionnel est grand. Le plus grand obstacle à l’expansion des marques chinoises de biens de consommation est le stéréotype des stéréotypes de consommateurs sur les “produits chinois”. Les entreprises chinoises choisissent un moyen de maintenir l’identité et l’émotion nationales existantes. Il s’agit d’une stratégie pour minimiser l’identité chinoise dans le contenu de la marque, du site Web et du SNS.

D’un autre côté, il est également interprété dans des moyens qu’une entreprise chinoise a un niveau de capacité à comprendre et à respecter le capital culturel de la marque. Cela signifie également que la Chine devient une centrale électrique OBM dans les pays OEM.

La Chine était le centre de la production OEM de vêtements et de chaussures dans le monde, appelée l’usine mondiale jusqu’aux années 90 et 2000. Et la technologie de production, la chaîne d’approvisionnement et l’infrastructure de contrôle de la qualité accumulé dans ce processus étaient solides. Le plus grand facteur est le plan gouvernemental. Sur la base de cette base, le gouvernement a évolué sa direction vers la propriété de la marque et la création de l’ajout d’une valeur élevée conformément à la politique d’avancement industrielle dirigée par le gouvernement comme “China Manufacturing 2025” et “Ssang Circle Strategy”.

À l’avenir, la Chine sera susceptible de devenir une marque de marques, en plus de l’achat et de la vente de marques. “En arrière-plan, il y avait une base solide de 1,4 milliard de marchés internes que les entreprises chinoises ont pu acquérir des marques mondiales en toute confiance”. “La prochaine étape sera bien sûr une blessure complète à la” marque chinoise “.”

Par Lee Hye -in, [email protected]