La dernière campagne de Maaza, « Maaza Ho Jaaye » et « Meri Chhoti Vali Jeet », met en évidence l’approche de comptoir pour célébrer vos plus petites victoires. Dans ce paysage en croissance et numérique, la marque a exploité la plate-forme d’intelligence artificielle et les plateformes de médias sociaux pour générer une valeur de rappel entre les personnes. Grâce à un mélange de films numériques, de contenu des médias sociaux et de générateur de vidéos basé sur l’intelligence artificielle, la marque a en fait manipulé l’approche numérique pour l’espace publicitaire d’aujourd’hui.
Introduction à la marque
Maaza a été initiée à l’Inde en 1976 pour mettre une pause de mangue disponible tout au long de l’année. Au fil des ans, il est devenu un nom reconnu dans le segment des boissons, souvent associé à la nostalgie et aux moments quotidiens. Actuellement, il s’agit de la troisième marque du Coca-Cola India à atteindre la marque de milliards de dollars et le 30e du portefeuille mondial de la société.
Introduction de catégorie
La catégorie des aliments et des boissons connaît une croissance rapide et devrait atteindre un TCAC de 9,68% jusqu’en 2029. Il a généré environ 15,83 millions de dollars de revenus mondiaux en 2022, avec la publicité qui constituait la plus grande part. Les États-Unis sont restés le plus haut marché qui génère des revenus.
Résumé
La campagne visait à encourager son peuple « Aam (Mango) » à célébrer leurs petites victoires personnelles et à se repositionner comme un verre pour ces moments. Il visait à capturer des moments simples et à trancher des victoires silencieuses. Il a également introduit le récit animé. Il a permis aux utilisateurs de créer du contenu partagé dans le style Maaza et donc d’exploiter le pouvoir des médias sociaux.
Objectifs
L’objectif clé de cette campagne était de créer un nouveau cadre de consommation et de création de ritualisation et d’élargir la pertinence entre les données démographiques. Plus loin,
● Encourage la boisson à devenir la boisson préférée pour célébrer les victoires quotidiennes en reliant la consommation de la boisson aux petites victoires personnelles qui méritent la reconnaissance.
● Remplacez le grand récit orienté vers le jalon par des « moments AAM » reconnaissables, ce qui le rend pertinent pour chaque famille et phase de vie.
Jeet Meri Chhoti Waali
Bref donné à l’équipe ou à l’agence
Montre le pouvoir des joies simples. Il crée une idée simple et mémorable qui fait que la marque semble faire partie de la vie quotidienne. L’objectif est de faire la marque pour les petites victoires « AAM », transformant des moments ordinaires en raisons de profiter de la boisson à Mango.
Idée créative
L’idée créative a été dirigée par l’IA et inspirée par la tendance de Ghibli; La plate-forme a donné vie aux personnages animés de style Maza qui célèbrent les victoires quotidiennes de l’Inde « AAM ».
En transformant de petites victoires personnelles en histoires partageables, la marque a créé un espace comparable dans lequel les gens ont célébré non seulement à travers des films de marque, mais à travers des histoires d’animation, ils peuvent se voir.
Exécution
Maza j’ai jaaye
« Maaza Ho Jaaye » a été lancé en février 2025 avec un lieu de télévision axé sur la célébration des victoires personnelles quotidiennes, positionnant la boisson en tant que compagnon de ces moments. Le lancement de la campagne comprenait un communiqué de presse, des films numériques, du contenu des médias sociaux et une initiative d’emballage qui comptait de vrais consommateurs sur les bouteilles.
https://www.youtube.com/watch?v=ito29hi1bte
Jeet Meri Chhoti Waali
La campagne a été soutenue par les efforts de relations publiques et les collaborations d’influenceurs, générant une visibilité des médias par le mode de vie, la technologie et les opportunités de divertissement. En premier lieu, il a également présenté les acteurs Genlia et Riteish Deshmukh pour aider à guider l’implication.
https://www.youtube.com/watch?v=ce8fjir_kak
Résultats
La campagne « Maaza Ho Jaaye » a résisté au public en incorporant des éléments culturels et émotionnels. La campagne Jingle a reçu une réponse positive sur les réseaux sociaux, avec des utilisateurs impliquant des photos et des vidéos avec des bouteilles personnalisées.
Résultats
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La campagne a résonné avec le public à travers un récit culturel et émotionnel. Le public s’est engagé de manière organique, en utilisant le slogan de la marque pour célébrer les moments quotidiens et les petites victoires.
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La campagne Jingle a gagné du terrain sur les réseaux sociaux, poussant les utilisateurs à partager du contenu avec des bouteilles personnalisées.
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Des vidéos avec Genlia et Riteish Deshmukh ont ajouté des relations et ont encouragé la participation des utilisateurs. Par conséquent, la campagne a vu les utilisateurs créer et partager des vidéos animées et des anecdotes personnelles, a ainsi élargi la conversation sur la célébration des résultats quotidiens.
Konal AjayDirecteur, catégorie de marketing, nutrition à Coca-Cola India et en Asie du Sud-Ouest, il a déclaré: « Au début de cette année, nous avons introduit un nouveau positionnement pour Maaza, ce qui en fait une surprise improvisée pour les petites victoires quotidiennes. Avec le lancement du » Meri Chhoti Waali « . Évolue, Maaza évolue à côté de moments.