- Les géants technologiques représentent la majeure partie du marché de la publicité télévisée connectée, qui montre une croissance rapide.
- Les analystes de Morgan Stanley disent qu’Amazon Prime Video dépassera YouTube pour obtenir le titre dans ce domaine.
- Les deux sociétés bénéficieront d’annonceurs qui passeront de la télévision traditionnelle aux services de streaming.
YouTube a attiré l’attention en tant que vainqueur de la guerre télévisée, mais Amazon s’insinue plus tard.
La vidéo principale d’Amazon est de montrer un élan pour guider le marché de la publicité dans la télévision intelligente américaine, selon un rapport de la fin juillet des analystes de Morgan Stanley. Le rapport précède l’annonce des bénéfices du deuxième trimestre d’Amazon, avec son activité publicitaire globale qui atteint 15,7 milliards de dollars (environ 2,32 milliards de yens), augmentant 22% par rapport à la même période l’année dernière, dépassant les attentes des analystes.
YouTube est le leader du marché actuel, mais Morgan Stanley prédit qu’Amazon Prime Video remplace l’endroit en 2027.
Amazon révèle tous les revenus annuels des professions liées à la « vidéo principale ». Prix maximum d’environ 54 millions de yens, avec un recrutement survivant renforcé | Business Insider Japan
Les consommateurs sont passés de la télévision traditionnelle au streaming et les annonceurs se réunissent sur la télévision connectée (CTV). Morgan Stanley prévoit que le marché américain de la publicité CTV augmentera à 13% par an jusqu’en 2030 à 55,2 milliards de dollars (environ 8,17 billions de yens), tandis que le marché de la publicité télévisée payante se limitera à 2% par an en raison des fermetures.
Amazon Prime Video essaie de suivre Google YouTube et devrait augmenter plus que YouTube au cours de la prochaine décennie.
Pourquoi la vidéo Amazon Prime a-t-elle augmenté?
Le tournant a été qu’en 2024, Amazon a commencé à considérer les annonces comme plus lentes pour tous les utilisateurs bruts vidéo à moins d’avoir payé 3 $ par mois. Cela a accéléré l’activité publicitaire de l’entreprise à un rythme rapide.
Tim Lathrop, vice-président des plates-formes numériques de l’agence Mediociates, a déclaré que les clients ont tendance à dépenser plus pour des vidéos YouTube privilégiées, malgré le fait que les commissions publicitaires peuvent parfois atteindre 50% de plus que YouTube. Pour les annonceurs tels que leurs annonces à afficher sur les premières vidéos, un environnement similaire à la télévision, mais certains annonceurs disent que le contenu généré par l’utilisateur YouTube ne convient pas à leur marque.
« Amazon se développe dans tous les aspects. C’est un grand impact et se concentre sur la publicité pour laquelle vous pouvez acheter », a-t-il déclaré.
« Pour un autre aspect, c’est la sécurité de la marque. Je peux dire que YouTube est en retard à cet égard. »
Selon Nielsen, les évaluations TV YouTube partagent ses concurrents, représentant plus de trois fois la part de la vidéo d’Amazon Prime en juin. Mais Morgan Stanley pense que YouTube ne peut pas réellement transformer son public en revenus publicitaires et un autre analyste est d’accord.
Nous avons demandé à Amazon et YouTube un commentaire, mais nous n’avons pas pu répondre immédiatement.
Pourquoi Amazon est-il plus grand que YouTube?
Amazon Prime Video et YouTube sont essentiellement des entreprises différentes, qui déterminent l’orientation de votre stratégie publicitaire.
Dans les deux cas, les revenus publicitaires CTV sont plus petits que les autres sociétés. Cependant, bien que les publicités télévisées représentent environ 10% de l’activité publicitaire totale d’Amazon, il est beaucoup plus petit pour Google, la société mère de YouTube.
Ashwin Navin de la Samba TV Mesure Company a déclaré qu’Amazon avait CTV en tant que pilier principal de la publicité et garde un œil sur la vidéo Prime, FiTV et ses données d’achat.
Au contraire, YouTube vend toujours son énorme plateforme publicitaire de manière difficile de se séparer des annonceurs des publicités CTV, a déclaré Navin.